Jak se stalo, že Sovětský svaz vyměnil válečné lodě za Pepsi

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 00:00

Pepsi je nesporným globálním gigantem nealkoholických nápojů. Na ruském trhu je již dlouho pevně zakořeněný. Začalo to na začátku 70. let, kdy bylo Rusko součástí Sovětského svazu. Byla to první vlaštovka nepřátelského kapitalistického světa, která vstoupila na komunistický trh. V té době byla rivalita mezi oběma zeměmi tak divoká, že není jasné, jak se to americké společnosti podařilo?

Historie pronikání Pepsi na sovětský trh začala v roce 1959. Poté přišel na výstavu do Sovětského svazu viceprezident USA Richard Nixon. Odehrálo se to v parku Sokolniki v Moskvě. Tam se setkal s generálním tajemníkem ÚV KSSS Nikitou Chruščovem.

Američané společně se Sovětským svazem uspořádali národní výstavu. Jejím cílem bylo propagovat americké zboží, umění, módu a samozřejmě myšlenky kapitalismu. Na výstavě byl speciálně vybaven a představen model amerického domu. Bylo vybaveno nejmodernějšími spotřebiči a všemi druhy vybavení. Existovaly takové zázraky, které běžní sovětští občané neviděli, jako barevná televize, vysavač a pračka.

Vůdci obou znepřátelených zemí, stojící uprostřed vzorku americké kuchyně, velmi vášnivě debatovali o zásluhách a nedostatcích komunistického a kapitalistického režimu. Nixon řekl Nikitě Chruščovovi: „Vaše země plánuje předběhnout naši. To platí zejména pro výrobu spotřebního zboží. Doufám, že naše soutěž může zlepšit život nejen našim lidem, ale i lidem na celém světě. Věřím, že svobodná výměna názorů je pro nás zásadní. “Později americký prezident vzal Chruščova do stánku prodávajícího Pepsi. Podal mu sklenici této sladké sody, která v zemi sovětů nikdy neochutnala.

Kiosek Pepsi představoval dvě různé varianty této sladké sody. Jeden, jak se říká, na americké vodě, a druhý byl namíchán z koncentrátu, na sovětský. Chruščov řekl, že ten vyrobený v nativní vodě je jasně lepší a mnohem osvěžující. Když Chruščov pil, trval na tom, aby soudruzi shromáždění kolem něj vyzkoušeli také zázračný nápoj. Fotografové, kteří tam byli, okamžitě bleskli blesky svých fotoaparátů.

Tisk se prostě zbláznil! Fotografie Chruščova s Pepsi a nápisem „Chruščov chce být společenský“. To byl v té době přímý odkaz na slogan Pepsi v USA: „Buďte společenští, pijte Pepsi“.

Žádné množství pohádkových reklamních nákladů nemohlo přinést společnosti tolik pozornosti jako tyto historické fotografie! Fotografie byly publikovány v médiích po celém světě. O takové reklamní kampani nemohla Pepsi ani snít! Výsledkem je, že v roce 1965 se Kendall z hlavy korporace PepsiCo stal jejím generálním ředitelem. Jeho roli v událostech roku 1959 nelze příliš zdůraznit.

Synergie mezi Nixonem, který vzal Chruščova na stánek Pepsi, a Kendallem, který podával návykový nápoj, nebyla improvizací. Byl to Kendallův nápad, stejně jako účast Pepsi na show. Stalo se tak proti vůli jeho nadřízených. Faktem je, že vedení společnosti bylo přesvědčeno, že snaha prodat americký produkt komunistické zemi byla ztráta energie, času a peněz. Večer před show se Kendall setkal se svým starým přítelem Nixonem. Dlouho je spojovaly silné přátelské vztahy. Kommersant požádal prezidenta, aby sklenici nápoje podal přímo do rukou sovětského vůdce.

Kendall se podařilo uzavřít exkluzivní smlouvu se Sovětským svazem v roce 1972. Stalo se to třináct let po popsaných epochálních událostech. Dohoda zakázala hlavním konkurentům Pepsi, společnosti Coca-Cola, jakýkoli přístup na sovětský trh. V tom všem však byl jen jeden zádrhel. Sovětská měna byla mimo SSSR naprosto zbytečná. V tržní ekonomice neměla žádné funkce skutečné měny. Sovětský rubl mohl být považován za nějaký druh korporátních poukázek nebo žetonů. Hodnota této peněžní jednotky nebyla určena trhem, ale byla stanovena a regulována státem. Bylo nutné vymyslet nějaký druh alternativního platebního systému. Na pomoc přišel starý dobrý barter! Sovětský svaz získal práva na prodej a výrobu Pepsi a na oplátku získala Pepsi výhradní práva na značku Stolichnaya vodka.

Pepsi je vlastníkem titulu první kapitalistické značky, která se nejen prodávala, ale vyráběla v SSSR. Na základě dohody začala společnost PepsiCo dodávat potřebné vybavení a koncentrát nápojů pro deset budoucích továren. Tam musel být koncentrát na místě zředěn, lahvován a distribuován do maloobchodních prodejen po celé Unii.

Jeden pracovník novorossijského závodu tentokrát vzpomínal takto: „Každý pracovník měl individuálně ušitou uniformu. Byla moc hezká. Byli jsme jako lékaři. Měli jsme bílé klobouky a róby. Pracovat v tomto závodě byla velká čest. “Pak to bylo považováno za neuvěřitelné štěstí tam získat práci, bylo to prestižní.

Generální ředitel společnosti PepsiCo Kendall řekl, že to byl nejlepší a nejmodernější závod na světě. Závod byl postaven v nejkratším možném čase, dokonce v rekordním čase - za pouhých jedenáct měsíců. Tehdy to Kendall ohromilo.

První závod byl původně plánován na výstavbu v Soči. Najednou byl problém s vodou. V blízkosti nebyly žádné zdroje sladké vody. Proto dlaň šla do Novorossijska. Když závod zahájil svoji činnost, všichni sovětští občané se sem těšili. Zde jste mohli nejen relaxovat na Černém moři, ale také ochutnat vytouženou Pepsi. Do konce roku 1982 se objevilo dalších sedm továren: v Moskvě, Leningradu, Kyjevě, Taškentu, Tallinnu, Alma-Atě a Suchumi.

Cena za láhev Pepsi byla dvakrát vyšší než cena jakéhokoli sovětského nealkoholického nápoje. Navzdory tomu trh Pepsi rostl, tržby rostly mílovými kroky. Již na konci osmdesátých let měla společnost v SSSR více než dvacet továren. Sovětští občané vypili téměř miliardu porcí Pepsi ročně. Bylo to samozřejmě mnohem víc, než Američané vypili Stolichnaya vodku. Kvůli omezenému americkému trhu s vodkou musela Kendall začít hledat další sovětské produkty vhodné pro barter. Na záchranu přišel skvělý nápad: válečné lodě vyřazené z provozu Sovětským svazem!

V roce 1989 podepsala Kendall novou dohodu. Podle této dohody předal Sovětský svaz celé armádě společnosti Pepsi. Skládal se z křižníku, torpédoborce, fregaty a až sedmnácti ponorek! Mnozí tehdy žertovali, že Pepsi v té době vlastnila šestou největší flotilu na světě. Tato plavidla samozřejmě nebyla vhodná k provozu. Společnost je právě sešrotovala. Každá ponorka přinesla společnosti PepsiCo čistý zisk 150 000 dolarů. „Odzbrojujeme Sovětský svaz rychleji než vy,“vtipkovala Kendall jednou v rozhovoru s Brentem Scowcroftem, poradcem prezidenta George W. Bushe pro národní bezpečnost.

O něco více než rok později se PepsiCo podařilo uzavřít další, bezprecedentně velkou dohodu se Sovětským svazem. Jeho podmínky předpokládaly zisk více než tři miliardy dolarů. Na oplátku musel Sovětský svaz postavit tucet lodí, většinou ropných tankerů. PepsiCo je plánovala buď pronajmout, nebo prodat na mezinárodním trhu. Bezpochyby to byla významná dohoda. Bohužel to nebylo souzeno, aby se to stalo. O necelý rok později se Sovětský svaz zhroutil.

Nyní společnost najednou musela místo jednoho řešit patnáct států. Lodě byly na nově nezávislé Ukrajině. Chtěli také vyjednat něco pro sebe. Aby toho nebylo málo, na trh nyní vstoupil hlavní konkurent PepsiCo, Coca-Cola. Nyní se společnost musela snažit udržet svůj podíl na trhu v Rusku.

Dnes je Rusko pro Pepsi mimo Spojené státy stále obrovským prodejním trhem a řadí se na druhé místo na světě. Je pravda, že nyní většina Rusů stále dává přednost produktům konkurentů z Coca-Coly. Podíl PepsiCo na ruském trhu je více než skromných osmnáct procent. Ve srovnání s konkurenční Coca-Colou je jejich počet dvakrát vyšší. Pepsi nyní prodává méně než mnoho místních nápojů.

Dnes má Pepsi, i když ne velké, ale spíše silné pozice na ruském trhu. Společnost tam vyrábí velmi širokou škálu produktů. Navzdory tomu čas od času Rusové s neuvěřitelnou nostalgií vzpomínají na velmi jedinečnou chuť sovětské Pepsi ve skleněné láhvi. Mnoho lidí říká, že chutná mnohem lépe než dnes, protože plast kazí chuť. Nedávno jeden šťastný majitel originální lahve Pepsi ze sovětské éry nabídl, že ji prodá za rekordních 6 400 rublů (110 dolarů). Produkt samozřejmě již vypršel, ale stále je to pěkný nález pro milovníky historických věcí!

Pokud vás zajímá historie SSSR, přečtěte si náš článek o jak se ze skromné ženy v domácnosti z anglické provincie stala sovětská super agentka, která dokázala zabít Hitlera.