Jak neúspěšní autoři vytvořili ikonickou značku šperků: Monet Jewelry
Jak neúspěšní autoři vytvořili ikonickou značku šperků: Monet Jewelry

Video: Jak neúspěšní autoři vytvořili ikonickou značku šperků: Monet Jewelry

Video: Jak neúspěšní autoři vytvořili ikonickou značku šperků: Monet Jewelry
Video: What Dreams May Come, Part 2: The Sandman #21-40 - Atop the Fourth Wall - YouTube 2024, Březen
Anonim
Image
Image

Značka šperků Monet, která byla zahájena na konci třicátých let minulého století, přinesla revoluci v designu šperků. Odmítnutí drahých kamenů a vykládání ve prospěch minimalismu, čistých a lakonických forem, revolučních technologií, nejnovějšího designu spojovacích prostředků a spojovacích materiálů, spolupráce s Yves Saint Laurent a první řady šperků pro teenagery na světě … Kupodivu se všechno mohlo obrátit jinak, nebýt Velké deprese.

Reklama na šperky Monet
Reklama na šperky Monet

V roce 1926 podnikaví bratři Michael a Joseph Chernov (v některých zdrojích - Chernovs) vyrazili dobýt New York. Snili o založení vlastní automobilové korporace - hej, Henry Ford, přestěhuj se, přicházejí černoši! Pro svou budoucí značku dokonce vymysleli název - Monocraft. Pouze jejich plány nebyly předurčeny k tomu, aby se splnily - 24. října 1929 ve Spojených státech došlo ke krachu akciového trhu, který vedl ke globální ekonomické krizi známé jako Velká hospodářská krize. Sny o vytvoření dokonalého auta musely být opuštěny. V behaviorální ekonomii existuje teorie „rtěnky“. Jeho podstata spočívá v tom, že v době ekonomických krizí nebo sociální nestability spotřebitelé nahrazují nákup drahého zboží dostupnějším „luxusním zbožím“. Právě to hrálo bratrům do karet. V těžkých dobách lidé, jejichž zdroje ještě nebyly vyčerpány, často investují do šperků - jsou dostupnější než nové auto, potěší duši a dávají naději na jasnější budoucnost. Možná o tom bratři přemýšleli, když otevřeli své nové podnikání.

Monetové klipy a náhrdelník
Monetové klipy a náhrdelník

Začali vytvářením pozlacených monogramů na kabelky, ale brzy začali vyrábět špendlíky, náušnice, náramky a náhrdelníky. Existuje legenda, že bratři Chernowovi byli velkými fanoušky díla impresionistického malíře Clauda Moneta - a jejich společnost byla pojmenována po něm. Zdá se však, že Monet je zkrátka zkrácené a „francouzštější“Monocraft.

Monetové sady ze zlacené slitiny šperků
Monetové sady ze zlacené slitiny šperků

Značka se rychle proslavila. Všechny dekorace byly vyrobeny výhradně ručně a vyznačovaly se originalitou designu - svou roli zde hrála inženýrská žíla bratrů Chernowů. Byli to oni, kdo vynalezli … klipy. Ano, ano, tyto známé náušnice (obzvláště milované dětmi a teenagery) jsou inovací značky Monet, samozřejmě patentované. Tito nepovedení automobiloví magnáti také vymysleli sudovou sponu, která se skládá ze dvou částí, z nichž jedna je zašroubovaná do druhé. Edmond Mario Granville, který dříve pracoval pro Cartier, se stal hlavním návrhářem značky v polovině 30. let minulého století. Dal by Monetovi téměř čtyřicet let svého života, dokud je smrt nerozdělí. Granville rozhodně opustil multicolor a spoléhal na kov - jeho lesk, texturu, odstín. Někdy byly tyto jednoduché a lakonické formy doplněny krystaly Swarovski, ale značka vyráběla relativně málo vykládaných produktů. Monetovy výtvory byly z uměleckého hlediska blízké stylu Art Deco a modernistické malby - přísná geometrie, ověřené rytmy, velké prvky. Pro výrobu šperků byly použity vysoce kvalitní slitiny šperků se zlatým nebo stříbrným pokovením.

Monetův styl je lakonický a přísná geometrie
Monetův styl je lakonický a přísná geometrie

Monet se rychle stala trendy v šperkařské módě - a samozřejmě začali kradnout nápady a někdy dokonce vydávat své průměrné padělky za výrobky značky. To výrazně poškodilo pověst duchovního dítěte bratrů Chernowů. Poprvé dali značku Monet na své výrobky v roce 1937 a od roku 1955 vyšly všechny šperky s odznakem autorských práv a speciálním razítkem Monet, Monet Sterling nebo Monet Jewelrs.

Monetové náramky
Monetové náramky

Když už mluvíme o Monet Sterling, inovativní řadě stříbrných šperků. Tento kov byl jediným dostupným materiálem během války. Během tohoto období podnik bratrů Černovů pracoval pro dobro země a zabýval se výrobou munice, ale neopustili své hlavní zaměstnání - tvorbu šperků. Z vysoce pevné slitiny mědi a stříbra vyrobili špendlíky na klobouky a límce s „vlasteneckým“designem - „Vítězné špendlíky“. Byly nošeny na znamení solidarity s těmi, kteří obětovali své životy na frontách v boji proti fašismu.

Monetův náhrdelník
Monetův náhrdelník

V poválečném období se celý svět snažil na prožité hrůzy rychle zapomenout. Designéři vytvářeli stále více ženských, elegantních a dokonce i luxusních oděvů - vzpomeňte si na nový vzhled Christiana Diora! Sukně jsou čím dál plnější, výstřihy stále hlubší … Tyto hluboké výstřihy výrazně přispěly k oblibě náhrdelníku Monet, svůdně omotaného kolem otevřeného krku a sestupujícího k hrudníku. Četné řady řetízků, velké přívěsky a medailonky, texturované povrchy, staroegyptské a mezopotámské motivy … Na večer ven si samozřejmě rezervují šperky s drahými kameny - a ve dne je docela povoleno nosit bižuterii.

Monetův náhrdelník
Monetův náhrdelník
Monetův náhrdelník
Monetův náhrdelník

V 50. letech Monet aktivně vyvíjel nové modely šperků, například kouzelné náramky. Otevírají linii mládeže, která je ve skutečnosti zaměřena na dospívající mládež - a v tom se stávají průkopníky. Velmi mladé dívky se nyní mohly ozdobit tenkými jemnými řetízky s mírně infantilními přívěsky - anděly, srdíčky a květinami. Značka podpořila hnutí hippie uvolněním přívěsků se slovy láska a mír, začala vyrábět doplňky - opasky, spony, držadla.

Monet náhrdelník a sada s náušnicemi
Monet náhrdelník a sada s náušnicemi
Vpravo je kouzelný náramek
Vpravo je kouzelný náramek

V roce 1981 Monet zahájil spolupráci s módním domem Yves Saint Laurent a poté začal vyrábět šperky pro Christiana Lacroixe. To přineslo značce šperků obrovské zisky a světovou slávu - z malé rodinné dílny se proměnili ve skutečného průmyslového obra, jak o tom zakladatelé snili. Dnes značka Monet žije a daří se jí, navzdory neustálé změně majitelů. Jejich styl se od 30. let 20. století do značné míry nezměnil. Cenné jsou zejména vintage šperky Monet, ve kterých se každá žena promění v osudovou krásku ze starého filmu. Náušnice a náhrdelníky, vytvořené před více než půl stoletím, vypadají jako nové - nevyblednou, neztmavnou, nezískají čipy a praskliny. Nechte Monet být šperkem, ne „vysokým šperkem“, jeho odvážný design, kvalita a vynalézavost stanovují standardy pro výrobu demokratických šperků na mnoho let dopředu.

Doporučuje: