Video: Jak neúspěšní autoři vytvořili ikonickou značku šperků: Monet Jewelry
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 00:00
Značka šperků Monet, která byla zahájena na konci třicátých let minulého století, přinesla revoluci v designu šperků. Odmítnutí drahých kamenů a vykládání ve prospěch minimalismu, čistých a lakonických forem, revolučních technologií, nejnovějšího designu spojovacích prostředků a spojovacích materiálů, spolupráce s Yves Saint Laurent a první řady šperků pro teenagery na světě … Kupodivu se všechno mohlo obrátit jinak, nebýt Velké deprese.
V roce 1926 podnikaví bratři Michael a Joseph Chernov (v některých zdrojích - Chernovs) vyrazili dobýt New York. Snili o založení vlastní automobilové korporace - hej, Henry Ford, přestěhuj se, přicházejí černoši! Pro svou budoucí značku dokonce vymysleli název - Monocraft. Pouze jejich plány nebyly předurčeny k tomu, aby se splnily - 24. října 1929 ve Spojených státech došlo ke krachu akciového trhu, který vedl ke globální ekonomické krizi známé jako Velká hospodářská krize. Sny o vytvoření dokonalého auta musely být opuštěny. V behaviorální ekonomii existuje teorie „rtěnky“. Jeho podstata spočívá v tom, že v době ekonomických krizí nebo sociální nestability spotřebitelé nahrazují nákup drahého zboží dostupnějším „luxusním zbožím“. Právě to hrálo bratrům do karet. V těžkých dobách lidé, jejichž zdroje ještě nebyly vyčerpány, často investují do šperků - jsou dostupnější než nové auto, potěší duši a dávají naději na jasnější budoucnost. Možná o tom bratři přemýšleli, když otevřeli své nové podnikání.
Začali vytvářením pozlacených monogramů na kabelky, ale brzy začali vyrábět špendlíky, náušnice, náramky a náhrdelníky. Existuje legenda, že bratři Chernowovi byli velkými fanoušky díla impresionistického malíře Clauda Moneta - a jejich společnost byla pojmenována po něm. Zdá se však, že Monet je zkrátka zkrácené a „francouzštější“Monocraft.
Značka se rychle proslavila. Všechny dekorace byly vyrobeny výhradně ručně a vyznačovaly se originalitou designu - svou roli zde hrála inženýrská žíla bratrů Chernowů. Byli to oni, kdo vynalezli … klipy. Ano, ano, tyto známé náušnice (obzvláště milované dětmi a teenagery) jsou inovací značky Monet, samozřejmě patentované. Tito nepovedení automobiloví magnáti také vymysleli sudovou sponu, která se skládá ze dvou částí, z nichž jedna je zašroubovaná do druhé. Edmond Mario Granville, který dříve pracoval pro Cartier, se stal hlavním návrhářem značky v polovině 30. let minulého století. Dal by Monetovi téměř čtyřicet let svého života, dokud je smrt nerozdělí. Granville rozhodně opustil multicolor a spoléhal na kov - jeho lesk, texturu, odstín. Někdy byly tyto jednoduché a lakonické formy doplněny krystaly Swarovski, ale značka vyráběla relativně málo vykládaných produktů. Monetovy výtvory byly z uměleckého hlediska blízké stylu Art Deco a modernistické malby - přísná geometrie, ověřené rytmy, velké prvky. Pro výrobu šperků byly použity vysoce kvalitní slitiny šperků se zlatým nebo stříbrným pokovením.
Monet se rychle stala trendy v šperkařské módě - a samozřejmě začali kradnout nápady a někdy dokonce vydávat své průměrné padělky za výrobky značky. To výrazně poškodilo pověst duchovního dítěte bratrů Chernowů. Poprvé dali značku Monet na své výrobky v roce 1937 a od roku 1955 vyšly všechny šperky s odznakem autorských práv a speciálním razítkem Monet, Monet Sterling nebo Monet Jewelrs.
Když už mluvíme o Monet Sterling, inovativní řadě stříbrných šperků. Tento kov byl jediným dostupným materiálem během války. Během tohoto období podnik bratrů Černovů pracoval pro dobro země a zabýval se výrobou munice, ale neopustili své hlavní zaměstnání - tvorbu šperků. Z vysoce pevné slitiny mědi a stříbra vyrobili špendlíky na klobouky a límce s „vlasteneckým“designem - „Vítězné špendlíky“. Byly nošeny na znamení solidarity s těmi, kteří obětovali své životy na frontách v boji proti fašismu.
V poválečném období se celý svět snažil na prožité hrůzy rychle zapomenout. Designéři vytvářeli stále více ženských, elegantních a dokonce i luxusních oděvů - vzpomeňte si na nový vzhled Christiana Diora! Sukně jsou čím dál plnější, výstřihy stále hlubší … Tyto hluboké výstřihy výrazně přispěly k oblibě náhrdelníku Monet, svůdně omotaného kolem otevřeného krku a sestupujícího k hrudníku. Četné řady řetízků, velké přívěsky a medailonky, texturované povrchy, staroegyptské a mezopotámské motivy … Na večer ven si samozřejmě rezervují šperky s drahými kameny - a ve dne je docela povoleno nosit bižuterii.
V 50. letech Monet aktivně vyvíjel nové modely šperků, například kouzelné náramky. Otevírají linii mládeže, která je ve skutečnosti zaměřena na dospívající mládež - a v tom se stávají průkopníky. Velmi mladé dívky se nyní mohly ozdobit tenkými jemnými řetízky s mírně infantilními přívěsky - anděly, srdíčky a květinami. Značka podpořila hnutí hippie uvolněním přívěsků se slovy láska a mír, začala vyrábět doplňky - opasky, spony, držadla.
V roce 1981 Monet zahájil spolupráci s módním domem Yves Saint Laurent a poté začal vyrábět šperky pro Christiana Lacroixe. To přineslo značce šperků obrovské zisky a světovou slávu - z malé rodinné dílny se proměnili ve skutečného průmyslového obra, jak o tom zakladatelé snili. Dnes značka Monet žije a daří se jí, navzdory neustálé změně majitelů. Jejich styl se od 30. let 20. století do značné míry nezměnil. Cenné jsou zejména vintage šperky Monet, ve kterých se každá žena promění v osudovou krásku ze starého filmu. Náušnice a náhrdelníky, vytvořené před více než půl stoletím, vypadají jako nové - nevyblednou, neztmavnou, nezískají čipy a praskliny. Nechte Monet být šperkem, ne „vysokým šperkem“, jeho odvážný design, kvalita a vynalézavost stanovují standardy pro výrobu demokratických šperků na mnoho let dopředu.
Doporučuje:
Jak černé diamanty pozvedly a zničily milovanou značku šperků ruských oligarchů: de Grisogono
Říkalo se mu „král černých diamantů“, seznámil milionáře Saúdské Arábie s evropskými šperky, představil módu luxusních šperkařských hodinek, které pobláznily přátele ruských oligarchů … Fawaz Gruosi, syn řidiče kamionu z Bejrút dosáhl nedosažitelných výšin - úspěšný obchodník, který se stal proslulým klenotníkem. Rok 2020 se však pro jeho podnik stal osudným. Důvodem byl politický skandál ve vzdálené Angole a vzácný černý diamant
Jak brutální motorkáři vytvořili tým pro záchranu zvířat a co z toho vzniklo
Co si pomyslíte, když uvidíte tucet dvoumetrových motorkářů, potetovaných od krku až k patě, přijet k sousedovi, i když jistě víte, že soused nemůže mít nic společného s tak drsnými kluky? A co byste si pomysleli, kdyby o pět minut později vyšli stejní motorkáři a jeden z nich nesl vyděšené štěně v náručí? Takové obrázky nejsou na Long Islandu, kde působí nejneobvyklejší tým na ochranu zvířat - Rescue Ink, neobvyklé
Jak obchodníci, starověrci a samouci vytvořili v ruském umění nový žánr: portrét obchodníka
V ruském malířství existuje zvláštní žánr, který je obvykle přičítán primitivnímu umění - obchodní portrét. Těžkopádní staří muži a přísní mladí obchodníci, rudé dívky v kokosnikách vyšívané perlami a energické staré ženy v brokátových šatech … I když autoři těchto portrétů nezískali akademické vzdělání a jejich jména jsou často neznámá, naivní obchodník portrét se stal skutečnou encyklopedií života kupecké třídy 18. století
Jak se oblíbený návrhář princezny Diany proslavil nápady její neteře a proč opustil svoji značku: Jimmy Choo
Často můžete slyšet: „Za každým velkým mužem je žena.“V případě Jimmyho Choo je to pravda. Značku, kterou vytvořil výrobce obuvi z Malajsie, vyvíjely ženy - a nejen jako zákaznice. Každá fashionistka v roce 2000 byla připravena prodat svou duši za pár bot kultovní značky, aniž by věděla, že skici, nápady, reklama a propagace - to vše bylo provedeno ženskými rukama
Oblíbená návrhářka Kate Middleton: Jak Sarah Burton zachránila podnikání svého učitele a vedla značku Alexandra McQueena
Ve světě módy je důležité nejen zanechat svou stopu, ale také vychovat hodnotnou náhradu - ty, kteří budou pokračovat ve vaší práci a dají vašemu stvoření nový život. Předčasný odchod Alexandra McQueena se zdál být ruinou i pro jeho módní dům. A udělal by to, kdyby v roce 1996 nesmělý student St. Martins College neklepal na dveře své dílny. Tak začal milostný příběh, který trvá již mnoho let - láska Sarah Burton a značky Alexander McQueen