Historie tenisek aneb Jak se pouliční boty staly základem moderní módy

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 00:00

Možná jsou tenisky jedním z mála módních předmětů, které dokonale zdůrazňují a vyjadřují individualitu. V současné době mají pro moderní spotřebitele různé tvary, barvy, povrchové úpravy a neomezené využití. Jedná se o obuv, kterou nosí více než polovina populace: od sportovců, umělců, modelek, mladistvých, dětí, žen a mužů až po seniory, kteří drží krok s dobou, drží se hesla „módní, stylové, praktické a pohodlné. Ale to všechno jsou detaily známé všem a všem a jen málo lidí ví o historii tenisek a jejich dopadu na moderní módu.

1. Moderní móda, sport a historie tenisek

Jedním z hlavních důvodů popularity tenisek mezi spotřebiteli bylo jejich uvedení do sportu, zejména basketbalu. Dokud nepřišel Chuck Taylor, nebyl basketbal nikdy spojován s konkrétní obuví. Byl to poloprofesionální basketbalový hráč, který se v roce 1921 stal prodejcem tenisek Converse a propagoval je tak dobře, že se nakonec stal tváří značky. Byla to první sportovní obuv schválená celebritami a zrodila se hvězda Chucka Taylora. Stal se jedním z těch, kteří začali používat basketbalové boty od 20. do 60. a 70. let. Rostoucí popularita basketbalu učinila Converse oblíbenou u spotřebitelů a obuv se postupně rozšířila i do dalších oblastí, včetně hudby, skateboardingu a běžného nošení.

Prvním hráčem NBA, který měl značkové tenisky, byl Walt „Clyde“Fraser s PUMA Clyde. Fraser byl známý svým módním smyslem pro styl, a to jak na basketbalovém hřišti, tak mimo něj. Když v 70. letech minulého století schválil tenisku, významně přispěl ke vzhledu a designu. Tyto boty jsou známé svým semišovým povrchem a rozmanitostí barev, ve kterých přicházejí. Stejně jako jméno Chucka Taylora, jméno Frasera bylo umístěno na tenisce ve formě jeho podpisu. V 80. letech začaly tenisky postupně přitahovat pozornost nejen sportovců, ale i tanečníků.

Michael Jordan chtěl podepsat smlouvu s Adidasem, protože to byla jeho oblíbená značka. Obrat událostí však vedl k největšímu posunu v historii tenisek. Tenisky Nike Air Force od Michaela Jordana debutovaly v roce 1985 jako součást legendy popkultury. Boty se prodávaly nejen pro sport, ale i pro každodenní život. Jordanova obrovská přitažlivost učinila tenisku žádoucí pro fanoušky sportovců, kteří chtěli nosit stejné tenisky jako jejich idol. Nike Air Force se staly jedněmi z nejvyhledávanějších tenisek moderní módy a dodnes zůstávají velmi oblíbenou volbou mezi milovníky sportovní obuvi.

2. Hudebníci jako určovatelé trendů

Stejně jako sport hraje v historii tenisek klíčovou roli hudební průmysl, což z nich dělá produkt, který přitahuje masy. Posluchači hudby mohli napodobovat své oblíbené umělce a nosit stejné boty jako jejich idoly. Rap, reggaeton a hip-hop byly katalyzátory toho, že se tenisky staly základem moderní módy a nedílnou součástí každodenního šatníku lidí.

PUMA Suedes a Clydes byly populární volbou pro b-chlapce / dívky v 80. letech, zatímco Nike Air Force 1 byl oblíbený jak pro rappery, tak pro hudebníky. Converse tenisky začali nosit rockoví a punkoví umělci včetně Kurt Cobain, Joe Strummer nebo Billie Armstrong. Hudba a kultura tenisek se ještě více prolínala s populárními umělci, kteří vytvářeli vlastní verze tenisek se značkami sportovního oblečení.

Spolupráce mezi umělci a významnými současnými módními značkami začala spoluprací Run-DMC s Adidas poté, co vydali svou píseň „My Adidas“. Vytvořili verzi tenisky Adidas Superstar, která debutovala v roce 1985. V roce 2020 byla vydána další společná série na oslavu výročí tenisky Superstar. Spolupráce Jay-Z a Reebok vytvořila tenisky inspirované teniskou Gucci z roku 1984, díky čemuž byl styl přístupnější masám.

Kanye West se podílel na mnoha různých spolupráci tenisek, včetně jeho nejpopulárnějších a nejpozoruhodnějších Nike Air Yeezy. Pracoval také s Louis Vuitton a Adidas.

Spolupráce Rihanny a PUMA byla rozhodujícím momentem v historii módního průmyslu a tenisek. Je nejen hvězdou ženského showbyznysu, ale v roce 2016 byla také jmenována kreativní ředitelkou značky. Její vliv na mladé ženy změnil přístup spotřebitelů k této kdysi populární značce tenisek v hudebním průmyslu. Je svědectvím toho, jak vliv jednotlivce může vést k obnově moderních módních značek, které ztratily přízeň veřejnosti.

3. Filmy a marketing

Některé tenisky se navždy zapíšou do historie popkultury jako katalyzátor, který z nich udělá jméno domácnosti. Nike Cortez, prodávaný značkou v 70. letech, upevnil svůj ikonický status, když se objevil na Forrest Gump. Kostkované nazouvací tenisky Vans se staly populární poté, co se v nich objevila postava Seana Penna během filmu „Rychlá změna na Ridgemont High“.

Bílé tenisky Baby - Dirty Dancing působily tak trvalým dojmem, že se tržby značky ve stejném roce zvýšily desetinásobně. A není divu, že bílé tenisky jsou i dnes stále velmi populární a zaujímají jednu z předních pozic na trhu.

Tenisky a marketing hrají obrovskou roli v úsilí značky přilákat zákazníky, a tím zvýšit prodeje. Některé tenisky uvedené ve filmech se staly tak populární, že spotřebitelská poptávka skončila s prodejem skutečných verzí o několik let později. Tak tomu bylo ve Vodním životě Wese Andersona, kde tým Steva Zissoua obul tenisky Adidas, bílé s modrými a žlutými tkaničkami. Adidas vydal v roce 2017 limitovanou edici tenisek, které údajně tvořilo pouhých sto párů. Dalším příkladem je klasický Space Jam 1996, kdy byla v roce 2016 vydána kolekce obuvi inspirovaná filmem na oslavu dvacátého výročí filmu.

Retro a nostalgická vydání vašich oblíbených filmů vzbuzují nadšení z nových produktů. Tenisky mají schopnost identifikovat lidi s konkrétními obdobími po celou dobu. Připomenutí stylu, který byl v dětství v módě, činí tyto „reedice“lákavějšími. Díky vytvoření limitovaných edic z ikonických oblíbených filmů jsou tyto tenisky pro sběratele žádanější.

4. Posouvání genderových hranic

Tenisky, vyrobené pro muže i ženy, pomohly spojit hranice mezi tím, co bylo považováno za pánskou módu. Ženská móda se začala měnit na počátku 20. století. Ženy začaly chodit do práce a aktivně se věnovat sportu a cvičení. Jejich tenisky však stále připomínaly boty a klínky navržené tak, aby přinášely ženský nádech. Proto byly dámy nuceny nosit při sportu šaty a sukně až do 50. a 60. let. Účast ve sportu a touha nosit tradičně pánské oblečení, včetně tenisek, byla krokem k tomu, aby se ženy chtěly zbavit omezení, která na ně byla uvalena.

Jak v 80. letech 20. století chodilo do práce více žen, vysoké podpatky nadále hrály klíčovou roli v kancelářském stylu. Vzpomeňte si na film „Business Woman“a Tess McGillovou v teniskách na ulicích New Yorku, která se snaží udělat kariéru v odvětví, kde dominují muži. Časem se tenisky staly součástí ženského životního stylu a už nebyly určeny jen ke sportu. Standardy oblečení ve společnosti se výrazně změnily. Ženy začaly získávat větší jistotu a svobodu ve výběru oblečení a obuvi, stejně jako v jejich touze navázat partnerství s významnými značkami tenisek a staly se tváří propagačních akcí a kampaní. Mezi hry, které mění hru, patří Cardi B a Reebok, Rihanna a PUMA a kampaň Reebok It’s a Man's World. V dnešní době ženy s neméně potěšením dávají přednost pohodlným a stylovým teniskám a doplňují své kolekce o módní novinky.

5. Od streetwearu po luxusní módu

Dostupnost některých značek, včetně Nike, Adidas nebo Fila, začala konkurovat luxusním značkám včetně Louis Vuitton, Balenciaga nebo Prada. Současné módní značky jako Supreme, Stüssy a Palace vydávají produkty v omezeném množství a stylech, které se budou prodávat jen na krátkou dobu. Část kultury pouličního oblečení naznačuje, že existují kategorie lidí, kteří si za všech okolností koupí věc, která se jim líbí, i když se její cena měří v řádu tisíců. Streetwear má svěžest a dokonalost, kterou se špičkoví maloobchodníci snaží zachytit na trhu, kde tradiční maloobchodní prodejny končí.

Jednou z věcí, která dělá luxus exkluzivním, je vysoká cena. Luxusní vzory byly normou pro několik málo lidí, kteří si je mohli dovolit, ale nyní se móda stala dosažitelnou na různých úrovních a streetwear není výjimkou. Značky sportovního oblečení včetně Converse, Vans, Nike nebo Adidas se staly v kultuře streetwear důležitými kvůli své dostupnosti. Nosit ležérní oblečení je považováno za módní a preferované.

Runway tenisky mají potenciál vytvořit nový design, který ještě nebyl k vidění. Moderní módní značky mají svobodu vytvářet jedinečné tvary, zajímavé barevné kombinace a kvalitní materiály. Historie tenisek a její vzestup v módě také vedly značky jako Supreme k partnerství s Louis Vuitton nebo Anna Wintour / Vogue s Nike. Je pravděpodobné, že to bude pokračovat i v budoucnosti, protože více značek se navzájem spojí a vytvoří nadupané a speciální edice tenisek, které potěší fanoušky obuvi.

6. Změny a rozpory v moderní módě

Společnosti vyrábějící tenisky jsou schopnější změny než kterákoli jiná kategorie obuvi. Láska k teniskám má ve vývoji módy velký potenciál. V dnešní době spotřebitelé věnují pozornost praktikám společnosti a jejich šetrnosti k životnímu prostředí nebo etice.

Partnerství mezi celebritami také dává společnostem vyrábějícím tenisky příležitost dále transformovat svou značku tím, že zaujmou stanovisko k otázkám, které jsou pro spotřebitele důležité. Spolupráce Farrell Williams s Adidas od roku 2014, včetně jeho HU (lidské) linie, se zaměřila na řešení problémů rozmanitosti a začleňování. Nakonec byla vydána série tenisek, které představovaly těhotné ženy a kojící matky. LeBron James měl na sobě tenisky Equality během hry Cleveland Cavaliers vs. Washington Wizards v roce 2017.

Sneaker společnosti se také vypořádaly s kontroverzemi, které ovlivnily způsob, jakým jejich značka funguje. V devadesátých letech a na počátku dvacátých let čelila Nike extrémní kontroverzi ohledně manufaktur a porušování dětské práce. Právě spotřebitelská poptávka po změně nakonec přiměla značku změnit způsob, jakým funguje. Byl to velký budíček o tom, jak některé oblasti moderního módního průmyslu částečně fungují v zámoří. To nakonec vedlo k agendě udržitelnosti společnosti Nike a byl to klíčový okamžik pro společnost, aby se dostala na část trhu, která si stále více uvědomuje životní prostředí.

Kulturní necitlivost je další výzvou, se kterou se značky tenisek potýkají kvůli jménu, image nebo výběru barev, které naznačují rasové stereotypy nebo související kultury. Farrell Williams a Adidas vytvořili v roce 2018 kolekci ve stylu Holi, což způsobilo bouři pobouření. Přestože se značka chtěla zaměřit na lidskost a rovnost v globálním měřítku, byla stále přijímána s nepřátelstvím. Další velkou kontroverzí byla `` okovová teniska`` značky Adidas, kterou v roce 2012 navrhl Jeremy Scott.

Údajně inspirovaná hračkou „Moje oblíbená příšera“se sbírka setkala s velkým odporem afroamerické komunity a NAACP, protože připomínala obrazy otroctví. Značka po kritice, kterou obdržela, botu zrušila. I po letech stále vyvolává otázky ohledně motivů značky k vytváření předmětů, které by mohly být vnímány jako v rozporu s morálním a etnickým přesvědčením ostatních. Často je to považováno za nevědomý nebo záměrný marketing pro veřejnost.

Spotřebitelé mohou požadovat, aby moderní módní značky praktikovaly to, co hlásají, a častěji než poslouchají. Značky vědí, že bez spotřebitele nemají produkt k prodeji. Vztah mezi veřejnými spotřebiteli a teniskami je silné pouto, které se stále vyvíjí.

A v pokračování tématu o oblíbené obuvi si přečtěte také o jak se Martins stal jedním z nejikoničtějších bot všech dob.