Obsah:

10 posledních neúspěšných reklam: Kdo je dnes na webu kritizován a za co
10 posledních neúspěšných reklam: Kdo je dnes na webu kritizován a za co

Video: 10 posledních neúspěšných reklam: Kdo je dnes na webu kritizován a za co

Video: 10 posledních neúspěšných reklam: Kdo je dnes na webu kritizován a za co
Video: ПРЕМЬЕРА НА КАНАЛЕ 2022! ЗАБЫТЫЕ ВОЙНЫ / FORGOTTEN WARS. Все серии. Докудрама (English Subtitles) - YouTube 2024, Březen
Anonim
Image
Image

Reklama je produktem tvůrčího génia člověka, který ne, ne a neuspěje, ukazuje celému světu mimořádná, často nepochopitelná a někdy zcela šílená rozhodnutí, kvůli nimž okamžitě propuknou skandály kolem hlavních světových značek. V celé historii reklamy se mnoho kreativních myslí potýkalo s problémem odmítnutí své kreativity, protože skutečnost, že koncoví spotřebitelé vidí na krásném obrázku nebo videu, vůbec nebyla tím, co v nich bylo, což výrazně snížilo úroveň zájmu a důvěry v samotné značce. Sestavili jsme pro vás seznam nejvýznamnějších reklamních skandálů za posledních několik let.

1. Reebok a sexistické plakáty

Zvláštní ženská síla. ¦ Foto: mbk.news
Zvláštní ženská síla. ¦ Foto: mbk.news

Původní reklamní kampaň Reebok ve světě se nazývá #bemorehuman, kde plakáty zobrazují silné a atletické dívky. Značka tedy zdůrazňuje, že silná a sebevědomá může být nejen mužská polovina jejich publika, ale také ženská. Dostanou se tedy do první desítky, protože téma mužské odlišnosti od ženy v moderní společnosti je jedním z nejdiskutovanějších. V Rusku usoudili, že takový krok bude extrémně nudný a banální, a proto v reklamě #nivkakieramki navrhli, aby sportovní dívky přešly z jehly mužského schválení na mužskou tvář. Možná se tímto způsobem tvůrci rozhodli, že jim takový sexismus, spojený s horlivým feminismem, přinese úspěch, ale přepočítali se: za pouhých pár hodin zveřejnění na Instagramu reklama shromáždila neuvěřitelné množství negativních recenzí, což si vynutilo inzerentů, aby ji ostudně odstranili.

Angelica Pilyaeva se zúčastnila reklamní kampaně Reebok
Angelica Pilyaeva se zúčastnila reklamní kampaně Reebok

2. H&M na vlně rasismu

H&M na vlně rasismu
H&M na vlně rasismu

Oděvní značka H&M loni vydala novou kolekci svého oblečení, mezi nimiž nechyběly ani dětské modely. A všechno by bylo v pořádku, kdyby si uživatelé nevšimli jednoho zajímavého detailu: na obrázcích s dětmi, které ukazují nové mikiny a mikiny, je černý chlapec v zeleném svetru, na kterém se chlubí nápis „Nejchladnější opice v džungli“. Stále není jisté, zda šlo o omyl marketéra nebo o nedopatření fotografa, že střílí děti, ale takové rozpaky přinutily značku zrevidovat svou sbírku, která mimochodem v prodejích neuspěla. A jako bonus - inzerenti, kteří opustili značku a tisíce předplatitelů na sociálních sítích.

Chyba obchodníka nebo rasismus?
Chyba obchodníka nebo rasismus?

3. Sexuální důsledky reklamy na turismus ve Vilniusu

Vilnius je bodem G Evropy
Vilnius je bodem G Evropy

Pravděpodobně mnoho turistů slyšelo o hlavním městě Litvy a možná ho dokonce navštívilo a užívalo si jeho krásy, příjemných výhledů a zajímavých míst. V srpnu loňského roku se vedení města rozhodlo vytvořit reklamní kampaň, která by na jejich město více upozornila. Tak se objevily plakáty a dokonce i videa, která hlásala, že Vilnius je bodem G v Evropě. Charakteristické sexuální sdělení na obrázku, kde dívka v upřímné póze zmačká list ve formě mapy, na které se toto město nachází, způsobilo v síti nával rozhořčení a schválení. To obecně nemělo negativní vliv na tok turistů do města, kteří ocenili kreativitu takového skandálního pohybu.

4. Pomsta za banální dary 23. února v reklamě na DNS

23. února se DNS špatně zapne
23. února se DNS špatně zapne

Prodejny elektroniky a vybavení DNS nacházející se ve Vladivostoku, v předvečer hlavního svátku mužů, zveřejnily zajímavé video. Jeho zápletka byla nehorázně jednoduchá: muž jede autem do zasněženého lesa, vytáhne plačící dívku z kufru, podá jí balíček ponožek, které mu dala, a donutí ji vzít lopatu, aby takové pohřbila hloupý dárek. V dalších záběrech se to samé stane s dívkou, která obdarovala svého milovaného obránce antiperspirantem. Hlavním poselstvím této společnosti, jak asi tušíte, byla pobídka ke koupi správných a dobrých dárků. Uživatelé ale takový humor neocenili a video místo toho, aby se stalo humbukem a oblíbeným, dostalo obrovské množství nelibostí a společnost byla obviněna ze sexismu a šovinismu.

5. Amazonské a fašistické symboly Třetí říše

Amazon neúspěšně inzeroval „Muž na Vysokém zámku“. | wpengine.netdna-ssl.com
Amazon neúspěšně inzeroval „Muž na Vysokém zámku“. | wpengine.netdna-ssl.com

Amazon je jedním z nejpopulárnějších nejen v Americe, ale na celém světě. Není žádným tajemstvím, že tento internetový prodejce často investuje do televizních pořadů, filmů, různého zboží a dokonce i knih. Nový skandál proto způsobil pokus o propagaci série „Muž na vysokém zámku“. K tomu byly vytvořeny speciální plakáty, které zdobily billboardy po celém New Yorku. Podle zápletky filmu Japonsko a Německo vyhrály druhou světovou válku, a proto je Socha svobody ozdobena fašistickou svastikou a také pozdravuje německy. Kromě toho bylo několik vozů metra namalováno podle stylu série: polovina byla v barvách fašistického dobytí Ameriky a druhá v Japonsku. Třešničkou na dortu v tomto skandálu byla skutečnost, že takové akce nebyly koordinovány s vedením města, a proto byla reklama rychle odstraněna a nespokojenost obyvatel dodnes neustupuje, což se stalo jakýmsi důvodem nízké hodnocení této série.

Amazonské a fašistické symboly Třetí říše
Amazonské a fašistické symboly Třetí říše

6. Toxičtí muži v reklamách Gillette Blades

Fotografie z reklamy na Gillette Blades
Fotografie z reklamy na Gillette Blades

Slavná značka Gillette, která se vždy umísťovala jako nejlepší produkty pro muže, vydala letos v lednu nové video a představila svůj nový slogan, který zní jako „Pro nejlepší muže“. Na první pohled v tomto videu není nic kriminálního, ale pouze herci a slavné osobnosti v něm viděli nejen agresivní feminismus, ale také pokus o ponížení všech mužů. Děj videa je poměrně jednoduchý: pomocí živých obrázků a komentování se tvrdí, že muži mohou změnit své „stereotypní“chování k lepšímu. Jako příklady jsou uváděny šikana, sexuální zneužívání, boje mezi dětmi a mnoho dalšího. Právě to způsobilo pobouření, protože tímto videem značka dává jasně najevo, že všichni muži jsou bez výjimky špatní. Mnoho populárních kulturních osobností a politiků mluvilo negativně na svých sociálních sítích a také se ostře stavělo proti používání produktů této značky, což výrazně podkopalo její popularitu.

7. Heineken a bílé pouze pivo

Zapalovač je lepší
Zapalovač je lepší

Celosvětově oblíbená značka alkoholických nápojů Heineken se překvapivě loni stala obětí vlastní kreativity. Nová reklama vydaná tímto řetězcem pivovarů obsahovala slogan „Zapalovač je nejlepší“. A všechno by bylo v pořádku, kdyby ve videoreklamách láhev světlého piva neprošla kolem několika černochů, aby skončila v rukou bílé ženy. Samozřejmě, jen pár hodin po vydání, tato reklama způsobila příval negativity na sociálních sítích, protože uživatelé v ní zachytili poznámky velmi zjevného rasismu. V důsledku toho se společnost musela omluvit, stáhnout video z pronájmu a také vydat speciální limitovanou edici piva pro černochy.

8. Ponížení čínské kultury od Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana urazil Číňany. peopletalk.ru
Dolce & Gabbana urazil Číňany. peopletalk.ru

Jedním z nejznámějších skandálů minulého roku byla jakási válka mezi představiteli Dolce a Čínou. Společnost provozovala své reklamy v Šanghaji s několika reklamami s krásnými čínskými ženami, které jedly italské a jiné jídlo pomocí tradičních čínských hůlek. Voice-over v čínštině se zjevným sarkasmem zároveň naznačuje, jak je dívka nepohodlná a jak by pro ni bylo lepší jednat při hraní na takových dvojitých kulturních standardech. Čínské úřady samozřejmě nestály stranou a sbírka Dolce byla rychle stažena z obchodů a akcie společnosti na asijském trhu výrazně klesly. Konflikt vyvolal i Stefano Gabbana, který na svých sociálních sítích označil Čínu za nechutnou mafiánskou zemi. Poté však uvedl, že jeho účet byl hacknut a na síť bylo zveřejněno video s oficiální omluvou.

9. Pepsi a utopický pohled na shromáždění

Pepsi a utopický pohled na shromáždění
Pepsi a utopický pohled na shromáždění

V roce 2017 pozvala společnost Pepsi Kendall Jenner, aby si zahrála v novém videu, které se mělo stát tváří jejich nového nápoje, Pepsi Max. Společnost sama pravděpodobně chtěla vzdát hold událostem, které se odehrály ve Spojených státech a nazývaly se Black Lives Matter, ale uživatelé takovou nehoráznou neúctu neocenili. Podle zápletky videa se hlavní postava účastní natáčení, a když vidí pod oknem shromáždění, rozhodne se k němu připojit. Na konci videa sdílí s policistou láhev pití, načež se usměje a celý dav protestujících se raduje. Video bylo kritizováno nejen kvůli neúctě ke skutečným událostem, ale také kvůli plagiátorství, protože scéna s nápojem byla převzata ze skutečné fotografie. Kromě toho se na společnost vrhla vlna kritiky za to, že tak sladkým a utopickým způsobem nastínila vše, co se obvykle děje na shromážděních, a proto na sociálních sítích začali uživatelé bombardovat společnost fotografiemi toho, co se ve skutečnosti děje při střetu civilistů a policie.

10. Nike a neúcta k americké tradici

Titulek zní: Věřte v něco. I když to znamená obětovat všechno
Titulek zní: Věřte v něco. I když to znamená obětovat všechno

Nike už několik let natáčí motivující a spíše pozitivní reklamy, kde jejich hlavním sloganem je „Prostě to udělej“. Ale volba modelu v loňském roce zůstala hodně žádoucí: společnost představila několik fotografií za účasti Colina Kapernika, který se v té době již dokázal dostat do středu skandálu a obdržel negativní hodnocení i od prezidenta Donalda Trumf. Věc se má tak, že Colin a několik dalších hráčů amerického fotbalu si při zpívání hymny jednoduše klekli na koleno, čímž předvedli svůj protest a uctili památku černochů, kteří trpěli jednáním policie. Američané v tom viděli neúctu ke kultuře, a proto rozhodnutí Nike učinit z Colina tvář jejich společnosti vedlo ke katastrofě: nejoblíbenější osobnosti, sportovci, herci a dokonce i politici veřejně spálili své věci této značky a šli do jiných společností. akcie rychle klesají dodnes.

Pokračování tématu - to se objevilo v reklamě pochybných společností.

Doporučuje: