Jak se z jednoduchého prodavače stal módní expert: nádherná Alla Verber

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 00:00

Před měsícem, 6. srpna 2019, zemřela Alla Verber, módní ředitelka moskevského centrálního obchodního domu. Její odchod byl pro ruský módní průmysl vážnou ztrátou, protože Alla Konstantinovna měla neuvěřitelný talent a věděla, jak si vybrat z tisíců modelů přesně ty, které budou žádané. Věděla všechno o módě, a ještě trochu víc, věděla, jak najít východisko z jakékoli situace, ale nedokázala porazit onemocnění, se kterým se potýkala posledních několik let.

Od bohatství ke svobodě

Narodila se a vyrůstala v Leningradě, její otec byl vedoucím oddělení zubních protéz a dědeček Abram Fleischer byl vedoucím oddělení dětského zboží v Leningradském obchodním domě. Byl významnou postavou mezi sběrateli starožitností. Rodina žila v domě v ulici Glinka a dvě dcery Alla a Irina musely dvakrát týdně navštěvovat divadlo a jednou koncert vážné hudby.

Už v té době začala Alla Verber formovat svůj vlastní styl a vkus. Kategoricky neměla ráda nepohodlné krimplené obleky zvláštního střihu a těžké zimní kabáty a kabáty. Chtěla nosit lehké, pohodlné a hlavně krásné oblečení.

Táta trval na přijetí své dcery na lékařskou fakultu, ale už ve studentských letech si Alla Konstantinovna jasně uvědomila: medicína není její. Pro dívku bylo mnohem zajímavější pozorovat, jak jsou lidé oblečeni, vymýšlet nové kombinace ze stávajících věcí. Obdivovala schopnost své velké a vznešené babičky vybírat si oblečení na ven a nadšeně procházela jejím novým oblečením, které její otec představil na nějakou dovolenou.

Jejich dům byl skutečně plná mísa, rodina měla přístup k nedostatkovému zboží a výrobkům, ale v 70. letech se jeho otec rozhodl emigrovat. Můj otec byl připraven vyměnit veškeré dostupné bohatství za nejasné, jak se tehdy zdálo, vyhlídky na život v zahraničí. Svou touhu vysvětlil velmi jednoduše: svoboda je důležitější než materiální hodnoty. Snil o tom, že se jeho dívky a on sám mohou volně pohybovat po celém světě, mít příležitost profesně růst a duchovně se rozvíjet, neomezovat se pouze na to, co sovětská realita nabízí.

Ze SSSR mohla rodina vynést osobní věci a 176 dolarů pro každého člena rodiny. Odletěli navždy. Nikdo si tehdy nedokázal ani představit, že se Alla o mnoho let později vrátí do Ruska a stane se jednou z nejvýraznějších postav módního průmyslu.

Od prodavače po módního experta

Začala pracovat jako prostý prodejce v Římě a nebavilo ji obdivovat, pečlivě viset a vykládat věci od známých značek. To všechno se dívce zdálo jako zázrak. Je pravda, že se brzy vrátila do Kanady, kde opět pilně sbírala zkušenosti, pozorovala, naučila se umění vyjednávat, získala potřebná spojení a brzy začala přemýšlet o otevření vlastního podnikání.

Svůj módní obchod v Torontu pojmenovala „Katia Itálie“po své dceři. A každý den jsem na figurínách zobrazených v okně měnil oblečení a paruky. To se stalo vrcholem obchodu a přilákalo zákazníky. Už tehdy bylo jasné, že z obchodu se brzy stane jeden z nejoblíbenějších butiků. Později Alla Konstantinovna začala aktivně spolupracovat se společností K-mart.

A nečekaně pro sebe, v 90. letech skončila v Rusku. V podmínkách nedostatku surovin a nedostatku modelů musela zahájit výrobu v textilních továrnách, jejichž kapacity byly delší dobu nečinné. Alla Verber nejprve snila o tom, jak se vrátí do Toronta a zapomene na všechny tyto problémy.

Když Alle Verberové nabídli spolupráci se značkou šperků Mercury, prakticky neváhala. A před 16 lety se stala vedoucí TSUM, která doslova za tři roky dokázala z obrovského obchodu, nelišícího se od obvyklého trhu s oblečením, vybudovat prestižní nákupní centrum, kde si dnes můžete koupit věci nejznámějších značek.

Postupem času Alla Konstantinovna získala byt na bulváru Tverskoy a v její duši se usadilo pochopení, že je na svém místě a Moskva je jejím domovem. Byla respektována svými kolegy a konkurenty, poslouchala její názor, radila se s ní a spoléhala na její vkus.

Vůdce v životě

Její úžasný vkus byl ve světě módy legendární. Alla Verber mohla přesně určit, které modely budou žádané a které lze vzít jen několik, pouze pro znalce. Alla Konstantinovna, která prošla cestou od prodejce k módnímu řediteli, produktu porozuměla natolik, že na prodej nebyl téměř žádný produkt.

Je zvyklá být lídrem a rozhodovat se sama. Nejúžasnější bylo, že dokázala předpovědět módní trendy za šest měsíců. A do této doby nakoupit modely, které budou splňovat požadavky těch nejnáročnějších a trendových kupujících.

Zdálo se, že má úplnou kontrolu nad všemi oblastmi svého života: doma, v práci, v podnikání. A pak diagnóza stanovená lékaři v roce 2008 zněla jako blesk z čistého nebe: třetí fáze rakoviny krve. Nejprve byla zmatená, a pak se dala dohromady a rozhodla se nedat té nemoci jedinou šanci.

Na chemoterapii chodila jako na módní přehlídku: s vlasy, líčením a krásným oblečením. Současně si nedovolila relaxovat a udržovat obvyklý životní rytmus: smlouvy, přehlídky, nákupy. Ráno vstala brzy a do půlnoci přišla domů, nejlépe. Ale ani tehdy pracovní den Ally Verberové ještě neskončil: s využitím časového posunu už vyjednávala se svými americkými kolegy z domova.

Zdá se, že tehdy dokázala vyhrát, ale nemoc ustoupila jen na chvíli. 5. září 2019 se stav Ally Verberové prudce zhoršil a další den tento svět opustila. Pro tuzemský módní průmysl byl její odchod velkou ztrátou.

Byla to skutečná profesionálka a skutečná osoba. A její nejdůležitější vlastností byla schopnost najít společný jazyk s různými lidmi.

Hudba na mole, otevřenost přáním klientů, spolupráce s umělci, pobočkami po celém světě a černé šaty na cestě ven - to vše přineslo módní průmysl. Jeanne Paquin, jejíž jméno nyní vybledlo vedle velkých jmen Paula Poireta a Garbrielle Chanel. Kdo byla ta žena, která vyrobila módu přesně tak, jak ji známe nyní?