Jak noviny nahradily sociální sítě, kde jste si mohli přečíst krále a o čem psaly ženské časopisy

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 00:00

Média jsou tak trvalou součástí našeho života, že se zdá, že tomu tak vždy bylo. Alespoň to začalo, jakmile byl vynalezen tiskařský lis. Tato iluze je dobře vidět na moderních pokusech o napsání historického milostného příběhu, kde dívky z doby mušketýrů nadšeně četly módní časopisy. Ve skutečnosti musel být nejprve vynalezen jakýkoli lis.

Noviny je nutné číst od poslední stránky

I když se často můžete setkat s tvrzením, že první pravidelně vydávané tištěné noviny vycházely ve Francii (mimochodem právě v době mušketýrů), běda - Evropané opravdu potřebují skromně šlápnout vedle, pokud jde o něco, co je první centralizovaný nebo univerzální na světě, protože Čína je na časové ose v mnoha ohledech před Evropou. Podobně se to stalo s novinami.

„Stolichny Vestnik“(který se pak po staletí v tichosti vyráběl) byl vydán v roce 911 a určitý okruh lidí si jej musel pořídit. Kromě novin tam byly vytištěny císařské dekrety. Ačkoli noviny nebyly jediným způsobem, jak se o těchto vyhláškách dozvědět, velmi nedostatečně dychtivou touhu běžet a koupit si papír s těmito krásnými texty lze považovat za svobodomyslné myšlení a jakýsi druh oportunismu.

Jelikož Číňané psali zprava doleva (a mimochodem ve sloupcích, nikoli v řádcích), čtenáři vždy začínali od poslední stránky novin a už vůbec ne, protože anekdoty pro ně byly zajímavější - naopak, byl na poslední stránce, kde se úvodník nacházel. Stránky každého čísla byly vystřiženy úplně na tabuli a nebyly přepsány, jako v západních tiskárnách, z hotových zápustek. Zaprvé bylo obtížné vyrobit požadovaný počet matric - text koneckonců nepoužíval písmena, ale hieroglyfy. Za druhé, Číňané měli zvláštní kult tvrdé práce a zbytečné pokusy usnadnit jim život a práci nebyly vítány.

Po několika otiscích začaly desky zanechávat nevýrazné hieroglyfy a další deska musela být vystřižena. Noviny s nezřetelnými hieroglyfy však stále šly do oběhu: kvůli svatým císařským dekretům se předpokládalo, že se čtenáři mohou pokusit zjistit, co bylo napsáno v obecných obrysech. Mimochodem, Číňané se s konceptem komerčních reklam seznámili, až když v devatenáctém století uviděli anglické noviny - a hned to aplikovali. Předtím byl Vestnik publikován bez reklamy.

Pokud jde o první evropské noviny, byly to skutečně francouzské noviny La Gazette, pojmenované podle tištěných zpravodajů, které se v Benátkách prodávaly za gazette („kopeck“) za kus. Tyto letáky nelze považovat za skutečný tisk - neměly frekvenci ani název. Tiskárny jednoduše vydělávaly vydáváním samostatných listů pro každou novinku (stejně jako se strašidelnými příběhy a satirickými verši). Takové samostatné archy jako žánr zůstávaly velmi dlouho - prodávaly se (místo například na výrobu dražších knih) dokonce i v ulicích viktoriánského Londýna.

Noviny místo sociálních sítí

Přestože naši předkové neměli internet a smartphony, našli způsoby, jak si vyměnit vtipné obrázky a vzájemné urážky. Karikatury byly používány jako memy (které v době, kdy bylo v oběhu novin mnohem méně než provoz na moderních webových stránkách, byly vášnivě diskutovány, pamatovány a nakonec zapadaly do kulturního kódu), a k výměně názorů o sobě navzájem a otevřené diskuse by mohly být používané jako eseje (obvykle v polemikách o umění, společnosti a politice) a bezplatná sekce inzerátů.

V jednom čísle například madam Odinová naznačila krátkým oznámením, že madame Two vypadala po způsobu kurtizány, a v dalším Madame Two zveřejnila inzerát, ve kterém nelichotivě hovořila o vzhledu a inteligenci madame Odin. Kupodivu pro takto otevřené dialogy v Rusku byly v devadesátých letech například použity bezplatné noviny s reklamami. Kromě toho byly k seznamování použity reklamy v novinách a časopisech. Postupem času existovaly samostatné nadpisy pro takové reklamy a dokonce i publikace zcela věnované pouze seznamování. Noviny byly obecně sociální média na papíře.

Muži dříve strkali hlavy do novin, aby se izolovali od vnějšího prostoru a ostatních lidí, včetně jejich domácnosti (včetně rodinných obědů, snídaní a večeří). Nebylo to nic příjemného, kdyby žena narazila do novin, takže museli buď počkat na vynález mobilních telefonů, nebo zaměstnat oči (a ruce) nějakým pletením.

La Gazette byl první deník, který publikoval placené komerční reklamy. Ale při polemikách s ní si člověk musel dávat pozor - koneckonců některé články tam napsal osobně král a jeho ministr kardinál Richelieu. Neměli příliš rádi kontroverze. První edicí pro ženy (která se však obvykle četla doma a ne u večeře) byl francouzský Mercure Galant, přestože tradice ženského lesku stanovil jeho anglický protějšek Lady's Mercury, založený o něco později - v r. devadesátá léta sedmnáctého století. Diskutovali o módě, líčení, pomluvách a pravidlech flirtování.

Deník jako motor pokroku

Zásadně nový typ ženských časopisů se objevil asi o sto let později: v publikacích jako „Kabinet Aspazie“(Rusko) nebo „The Pharos“(Británie) byla diskutována otázka práv žen, byly publikovány informativní články (včetně biografií velkých žen), které měly kompenzovat zvláštnosti školství žen, a články o módě zároveň vypovídaly o politice - zejména proto, že jedna věc byla v té době úzce spjata s druhou.

Chytré dámské časopisy se staly tak vážným konkurentem běžných módních a drbových časopisů, že musí vymyslet, jak rozšířit svůj formát - a dokázaly to články věnovanými praktickým radám, jako jsou ruční práce, vaření a domácí ekonomika. Ve skutečnosti tyto dva formáty ženských časopisů existují dodnes.

První časopis pro děti byl vydán na konci osmnáctého století s cílem změnit situaci v pedagogice a zavést osvědčené postupy té doby. Byl určen ke společnému čtení učitele a studentů, to znamená, že ve skutečnosti to byla učební pomůcka. Byl to „Lipský týdenní leták“a podle jeho vzoru byly vyrobeny prakticky všechny dětské časopisy. Vyznačovala se bohatou ilustrací (s množstvím dětských postav) a obsahovala bajky, říkanky, hádanky, pohádky, malé hry, šachové hádanky a samozřejmě poučné a informativní články.

V Rusku devatenáctého století se dětský tisk aktivně zavázal k rozvoji a současně to šlo dvěma způsoby. Někteří vydavatelé se pokusili vytvořit neizolovanější a bezstarostnější svět dětství, ve kterém nebylo nic jiného než roztomilé a vtipné příběhy a jednoduchá zábava, jiní věřili, že dětem by mělo být věnováno přemýšlení, a zaměřili se na vzdělávací články a … politické zprávy. Ve skutečnosti obě tradice vydávání dětských časopisů v SSSR pokračovaly. První sovětský časopis pro děti byl propagandistickou publikací pro průkopníky „Northern Lights“, ale byla to spíše výjimka - pozdější vydání měla buď tematickou kognitivní povahu, jako „Young Naturalist“a „Young Technician“, nebo obecnou zábavu, jako „Funny Pictures“a „Chizha“.

Když mluvíme o přírodovědcích, první vědecký časopis Journal des sçavans začal vycházet ve druhé polovině sedmnáctého století ve Francii. Byl jedním z těch, kteří zavedli do zvyku tisknout nekrology slavných lidí. Po přečtení francouzského časopisu o dva měsíce později začali Britové vydávat analogii - „Filozofická díla Královské společnosti“. Tento časopis vycházel bez přerušení až do naší doby a nadále vychází. Navzdory názvu je věnován doslova všem vědám.

A nyní jsou některé publikace zajímavé. Pouze pro korejské módy: Za titulem populárního lesklého časopisu KLDR.