Jak jedna žena udělala v SSSR „krásnou revoluci“: móda Ally Levashové

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 00:00

Mnoho z nás spojuje sovětskou módu s tvrdými zákazy a skličujícím sortimentem obchodů, nedostatkem a v nejlepším případě kováři s klapotem šicího stroje za zdí. V SSSR však byli také nadaní módní návrháři, kteří snili o oblékání krajanů do krásných a pohodlných oděvů. Jednou z nejdůležitějších postav sovětské módy byla Alla Levashova, žena, která všechno změnila.

Alla Levashova se narodila v roce 1918 v kreativní moskevské rodině - její matka je umělkyně, sestry a bratr také spojili svůj život s kreativitou. V roce 1914 Levashova absolvovala Moskevský textilní institut. Již ve studentských letech se ukázala jako talentovaná a proaktivní organizátorka, skutečná vůdkyně - z její iniciativy se v ústavu objevilo oddělení módních návrhářů. Příštích několik let věnovala Stanislavskému moskevskému opernímu a dramatickému studiu, kde působila jako produkční výtvarnice. A konečně, v roce 1949, Alla Levashova začala pracovat v sovětském módním průmyslu - All -Union House of Fashion Models.

Tam Levashova rychle dosáhla úspěchu. Znala velmi dobře technologii výroby oděvů, skvěle stříhala, měla bezvadný vkus, ale … Alla sama byla se svou prací nespokojená. Ano, její projekty se objevovaly na stránkách časopisů a na výstavách, byla chválena svými vůdci a respektována svými kolegy. Nemusela se zabývat omezeními výroby a prodejního trhu - a to Levašovou rozrušilo! Módní dům vytvořil exkluzivní kolekce, které se nedostaly k běžnému spotřebiteli. Obyčejné sovětské ženy si mohly jen povzdechnout, prohlížet si fotografie a kresby a pokoušet se reprodukovat to, co samy viděly. Módní návrháři nenašli spojení s výrobou a výroba nijak nespěchala s vydáním něčeho nového - věřilo se, že lidé se mohou spokojit s anonymními, nudnými věcmi vyrobenými z nepříjemných, vybledlých, ale pevných a nezanechávajících látek.

A Levashova začala plánovat revoluci. Nechtěla oblékat elitu a zůstat na stránkách časopisů - chtěla změnit sovětskou módu. Napsala mnoho článků a dopisů, při každé příležitosti, v každém ze svých projevů a dokonce i v soukromé konverzaci stanovila, že móda a produkce by se měly spojit - a samozřejmě sloužit sovětskému lidu. Trvala na tom, že krásné oblečení zpříjemňuje každodenní život a pracovní aktivita - efektivnější, má pozitivní vliv na osobní život občanů a sílu manželství (v konzervativním prostředí musely být takové argumenty použity!). Nabízel třístupňový systém - vytváření unikátních experimentálních prototypů, výroba limitovaných edic a poté zavádění inovací do sériové výroby. Nebylo v tom nic riskantního ani radikálního - ale přístup Levashovy byl zpočátku opatrný zpočátku „nahoře“…

V roce 1962 však Levashova konečně dosáhla vytvoření Úřadu pro speciální umělecký design ministerstva lehkého průmyslu (SKhKB). Sama to vedla, ale skutečnými „hlavami“kanceláře byli talentovaní módní návrháři, kteří věděli, jak pracovat v průmyslu a najít kompromis mezi kreativním impulzem a skutečnou produkcí. Pracovní postup byl ve srovnání s Model House drasticky přestavěn. Byla provedena důkladná analýza výrobních schopností podniků lehkého průmyslu. Byla použita metoda „jedna základna“- na základě jednoho vzoru byly vytvořeny výrobní linky modelů s různými povrchovými úpravami a vzory, z různých tkanin, s minimálními změnami střihu. Bez značných obětí ze strany výroby bylo tedy možné sortiment aktualizovat. V prodeji se objevily elegantní bundy bez límce, trapézové šaty - v Cardinově duchu, ale s lidovou výšivkou a krajkou. Boloňské kabáty s ozdobným prošíváním byly velmi oblíbené. Předsednictvo dokonce dalo do výroby dámské kalhoty! A samozřejmě večerní šaty jsou jednoduché, žádné kudrlinky, ale pohodlné a atraktivní.

Alla Levashova byla jednou z prvních, která vedla kampaň za vytvoření krásného domácího oblečení - továrny začaly vyrábět elegantní župany a pyžama s úhlednými úpravami. Osobně se podílela na vývoji lékařských uniforem a pracovních uniforem.

SHKB navázala mezinárodní vztahy. Díky Alle Levashové SKhKB oficiálně předala některé vzory Dioru. Je pravda, že věci ušité podle nich zůstaly v archivech předsednictva - pro sovětského spotřebitele by musely být radikálně změněny. Obecně platí, že archivy SKhKB ohromily představivost - existují tisíce skic, modelů, experimentálních vzorů, včetně vzorů francouzských módních domů přenesených na základě smlouvy … Dnes je část archivů k vidění na výstavách věnovaných sovětům design - v poslední době je výzkum socialistického dědictví velmi populární …

Ve SKhKB aktivně pracovali grafičtí designéři - vyvíjeli značky, loga a celé korporátní styly, působil zde například Michail Shvartsman, ikonický umělec druhé vlny ruské avantgardy. Atmosféra, která vládla v SKhKB, se obecně podobala atmosféře, ve které vzkvétal ruský konstruktivismus a suprematismus. Módní návrháři studovali primitivní a lidové umění, hádali se, experimentovali … Ne všechny jejich nápady se samozřejmě dostaly ke spotřebiteli - ale ti, jejichž návrhy byly komerčně úspěšné, dostaly ocenění. Motivační systém ve SKhKB fungoval tak, že si designéři zachovali touhu oživit své projekty.

Alla Levashova byla dvakrát vdaná. Její děti upřednostňovaly jiné oblasti činnosti před uměním a módou - její dcera Tatyana Oskolkova se stala překladatelkou, její syn Alexej Levashov si vybral dráhu inženýra. Jejím snem bylo otevřít vlastní obchod SHKB, kde by se prodávalo to nejzajímavější - ale vážná nemoc jí nedovolila uskutečnit další odvážný plán.