Jak se oblíbený návrhář princezny Diany proslavil nápady její neteře a proč opustil svoji značku: Jimmy Choo

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 00:00

Často můžete slyšet: „Za každým velkým mužem je žena.“V případě Jimmyho Choo je to pravda. Značku, kterou vytvořil výrobce obuvi z Malajsie, vyvíjely ženy - a nejen jako zákaznice. Každá fashionistka v roce 2000 byla připravena prodat svou duši za pár bot kultovní značky, aniž by věděla, že skici, nápady, reklama a propagace - to vše bylo provedeno ženskými rukama …

Jimmy Choo se narodil v Malajsii, ale je čínského původu. Chu vyrobil svůj první pár bot (vlastně Chow, ale jednoho dne došlo k chybě v papírování), když mu bylo jedenáct let. Nebyl zázračné dítě - právě se narodil a vyrostl v rodině obuvníků. Od dětství byl na starším - chytal nářadí, plnil jednoduchá zadání … Kariéra prostého mistra ho však nelákala. Jimmy chtěl být někdo velký, někdo, kdo navrhuje boty a nešívá podrážky. Šel tedy dobýt Londýn.

V Londýně vstoupil Chu na londýnskou průmyslovou školu. Aby zaplatil za studium, dostal práci jako dělník v továrně na boty a jako uklízeč v restauraci. Navzdory skutečnosti, že Jimmyho život nebyl snadný, absolvoval vysokou školu s vyznamenáním. V budově opuštěné nemocnice si v roce 1986 otevřel vlastní společnost. Deset let sbíral vybavení, sháněl zaměstnance, snažil se získat cit pro trh. Jeho obchod vypadal hrozně - ostnatý drát, rošty, omšelé police, opotřebovaný koberec …

Ale jen jeden pán v celém Londýně věděl, jak vyrobit opravdu pohodlné špičaté boty na podpatku-Jimmy Choo. Takové modely před ním vyráběla pouze značka Manolo Blahnic. A - pouze jeden návrhář v tomto městě dokázal vytvořit tak extravagantní a odvážný design, že se jednoduché boty proměnily v objekt touhy pro ženy jakéhokoli věku, úrovně příjmu a společenského postavení. Jméno tohoto návrháře je Sandra Chow - Jimmyho neteř. V sedmnácti se připojila ke strýcovu podniku a přerušila styky se všemi ostatními příbuznými - konzervativní rodina nepodporovala dívčiny touhy po kreativitě. Jimmy šila boty podle jejích skic a z materiálů, které navrhla. Podle vzpomínek jeho kolegů to byl vynikající řemeslník, ale na věci mu chyběl umělecký rozhled.

Extravagantní design a vysoká kvalita obuvi Jimmy Choo postupně přitahovala pozornost nejen běžných zákazníků, ale také redaktorů Vogue. Na stránkách lesku se objevily Jimmyho boty podle Sandřiných kreseb. Měl bohaté a slavné zákazníky. A pak mu jednoho dne zavolali … z Kensingtonského paláce. Chu tedy udělal několik párů na slavnostní vycházky princezny Diany a proslavil se po celém světě. Fialové boty byly obzvlášť dobré, přesně stejné barvy jako její večerní šaty.

Pak se v jeho životě objevila další žena. Jmenovala se Tamara Mellon. Měla vlastní obchod s vintage oblečením, práci asistentky šéfredaktora oddělení doplňků britského Vogue a pohádkově bohatého otce-spolumajitele Vidala Sassoon. Chu zpočátku její plán rozvoje značky připadal jako hloupý vtip. Ale Tamara neustoupila. Uklidila Jimmyho zaplněnou dílnu, uzavřela smlouvu se Sandrou, přesvědčila svého otce, aby podpořil podnik mladé návrhářky, aktivně se podílela na vývoji nových sbírek, inspirovala a vedla její svěřence, představila ty správné lidi … Toto je jak byl v Londýně otevřen první butik Jimmy Choo.

Bylo to v roce 1996. Na dalších deset let dobývalo duo Chu a Mellon svět módy. Butiky Jimmy Choo se brzy objevily v New Yorku, Beverly Hills, Las Vegas a počátkem roku 2000 vstoupila značka na asijské trhy. Všechny hollywoodské hvězdy zaujaly odvážné a zároveň ladné boty Jimmy Choo. Sandály se závratnými vysokými jehlovými podpatky, připomínající boty starověkých římských gladiátorů, se staly symbolem půvabu dvacátých let minulého století. „Ztratil jsem Jimmy Choo!“- vykřikne jedna z hrdinek kultovní série těch let, Kerry Bradshaw, hledající pár fialových semišových bot ozdobených peřím. Seriál udělal Jimmymu dobrou reklamu - jeho jméno se stalo synonymem luxusního života a amerického snu po celém světě.

Ve skutečnosti to ale nešlo tak hladce. Jimmy cítil, že ztrácí vlastní značku - nerozhodoval o ničem jiném. Sandra se zabývala vývojem sbírek pro sériovou výrobu a už nemalovala boty s peřím a krystaly Swarovski, všechny nápady patřily Tamarě … Nakonec Chu vypadl s oběma svými kolegy a opustil vlastní podnik. Tamara Mellon zůstala v čele Jimmy Choo dalších deset let, ale postupem času se zátěž stala nesnesitelnou. Tamara si stěžovala na nedostatek energie, záchvaty paniky, deprese. Nakonec svůj podíl prodala a značku opustila, aby vyvinula vlastní módní značku.

A Sandra zůstala … a všechno změnila. Konečně měla možnost pracovat podle svého vkusu, nepodlehnout rozmarům známých osobností ani rozkazům svých nadřízených. Hrubé boty, sandály s vysokou korkovou podrážkou, semišové žabky, tenisky z hadí kůže, ploché boty … Z okouzlující značky éry 2000 se Jimmy Choo vyvinul v moderní současnou značku, kterou miluje mladá generace Evropanů, Americké a asijské hvězdy. Sortiment byl výrazně rozšířen, objevily se tašky, oblečení a parfémy, samostatně byla vytvořena řada pánských bot - Sandra Chou vydává výhradně všechny kolekce.

A co zakladatel značky? Ve své rodné Malajsii získal Jimmy Chu titul Dato - obdoba rytíře britského impéria (má také Řád britského impéria), otevřel zde několik továren, které lidem dávají práci a nabízejí školení v oblasti výroby vysoce kvalitních bot., a pak šel do restaurace v Londýně. Aktivně propaguje kulturu, kuchyni a historii své země na Západě - a nezdá se být nijak zvlášť smutný z minulé slávy.