Jaká byla sociální reklama v carském Rusku: charita, tabák, koupele atd

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 00:00

Mnoho věcí a jevů kolem nás, které se nám někdy zdají být známkami naší doby, byly ve skutečnosti vynalezeny velmi dlouho. Například v předrevolučním Rusku, před více než sto lety, byla sociální reklama rozšířená. Některá témata tohoto mocného sociálního nástroje jsou nám dnes ještě známá, ale některá se budou zdát velmi zvláštní.

Historie PSA sahá do roku 1906, kdy Americká občanská asociace vytvořila první plakáty vyzývající k ochraně Niagarských vodopádů před škodami způsobenými energetickými společnostmi - mimochodem velmi moderní téma. V naší zemi však můžete najít mnohem dřívější příklady. Například od dob Petra Velikého byly mezi lidmi oblíbené „poučné dlahy“- obrázky, na nichž byly přístupné formou vysvětlovány jednoduché a věčné pravdy: „neměl bys pít“, „hazard může vést k potíže “,„ musíte poslouchat svého manžela “.

Úpravy byly představeny jednoduchým a srozumitelným jazykem, jako například v takové reklamě:

Toto téma bylo vždy naše oblíbené téma pro výuku. Do 20. století byly tyto plakáty nápadné v detailech a na vysoké umělecké úrovni:

Mimochodem, reklama v předrevolučním Rusku se opravdu vyznačovala barevností a přesnými a promyšlenými obrázky. To není překvapující, protože některé vzorky vytvořili významní umělci - Victor a Apollinary Vasnetsov, Michail Vrubel, Boris Kustodiev, Leon Bakst a další.

Dalším důležitým tématem byla samozřejmě charita. Časté neúroda a hladomor ve vesnicích byly důvodem k projevení milosti. Musím říci, že sociální reklama byla tehdy velmi specifická. Lidé nebyli povoláni k abstraktním pojmům, ale k zcela určitým činům. Stejně jako nákup dobročinných předmětů v konkrétních termínech. Určeno a komu přesně shromážděné prostředky pomohou.

Pohyb Bílého květu se těšil samostatné podpoře královské rodiny. Tento program boje proti tuberkulóze vznikl ve Švédsku, kde se 1. května 1908 ve velkém slavil den solidarity s lidmi trpícími touto nebezpečnou nemocí. Farmaceutický heřmánek, přírodní lék na boj s tuberkulózou, se stal symbolem hnutí. Svátek se stěhoval ze Švédska, nejprve do Finska, poté do Polska a Ruské říše. Právě v naší zemi získal podporu „nejvyšší úrovně“, protože v královské rodině Romanovců si stále pamatovali na tragédii z roku 1864, kdy mladý následník trůnu Nikolaj Alexandrovič Romanov, syn Alexandra II., zemřel na tuberkulózní meningitidu během cesty do Itálie. Jeho smrt přišla velmi nečekaně a šokovala celou rodinu.

Poté vypukla první světová válka a sociální reklama se stala účinným komunikačním prostředkem mezi vládou a lidmi. Protože se zátěž ekonomiky země mnohonásobně zvýšila, plakáty začaly naléhat na lidi, aby dali své peníze na úroky (takzvané „válečné půjčky“)

Prostředky na frontu navíc shromáždily samostatné profesní skupiny: umělci, malíři, hasiči a mnoho dalších:

Samostatná skupina plakátů vyzvala všechny lidi, aby vojákům pomohli s konkrétním účelem. Shromáždili například prostředky „Za tabák“, „Za knihy“a dokonce „Za přenosné koupele v zákopech“.

Po revoluci převzalo myšlenku sociální reklamy nové vedení země a stalo se silným a efektivním způsobem vytváření veřejného mínění.