Středověká módní bloggerka 40 let hovořila o oblečení: Jak vypadal první módní časopis

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 00:00

Módní blog není vůbec moderní vynález. Tato myšlenka byla poprvé realizována kdysi dávno, v 16. století, a autorkou nebyla žena. Německý účetní, který pracoval pro vlivné bankéře, byl prostě posedlý krásným oblečením. V té době ještě nebylo možné udělat selfie a zveřejnit jej na Instagramu, takže středověký fashionista byl nucen najmout umělce, kteří pečlivě zaznamenávali jeho oblečení. 137 těchto skic s podrobným popisem bylo zařazeno do díla „Klaidungsbüchlin“. Tato „malá kniha“je nyní považována za první publikaci o módě nebo za prototyp osobního módního blogu.

Matthäus Schwarz pocházel ze střední třídy - v jeho rodině byli obchodníci s vínem a tesaři. Mladík se stal učedníkem obchodníka v Miláně a Benátkách, kde ovládal účetní techniky. Po návratu do rodného Augsburgu se Matthäusovi podařilo najít velmi dobrou práci, stal se účetním obchodního domu Fugger, jednoho z největších v Německu. Zjevně byl za svou práci dobře placen, takže mladý muž dostal příležitost odevzdat se všepohlcující vášni - módnímu a krásnému oblečení.

Schwartz se pyšnil svým vkusem a dovedností přizpůsobovat obleky tak, aby vyhovovaly situaci. Pečlivě sledoval nové položky a utrácel velké částky za svůj šatník. Schwartz se stále více a více nádherně oblékal a byl nucen k diskrétnosti, protože v 16. století oblečení ukazovalo na status majitele a konkrétní prvky nebo šperky mohly nosit jen šlechtici. Tato pravidla byla pečlivě zapsána do zákonů, takže mod, ne aristokrat, se kroutil, jak nejlépe uměl: například rukávy udělal dvakrát tak široké, aby kompenzoval absenci vzorovaných punčoch.

Asi ve 25 letech Schwartz přemýšlel o tom, jak zachovat svou neporovnatelnou milost pro budoucí generace a sdělit to lidem. Opravdu rád předváděl své nové oblečení a považoval tento hřích za přípustný pro sebe. Spoluobčané pravděpodobně žárlili, ale vysmáli se Schwartzovi za jeho zády a vymysleli mu přezdívku - Der Kleidernarr (Posedlý oblečením). Režim však šel k odvážnému cíli - rozhodl se sestavit úplnou kroniku svých oděvů, počínaje dětstvím, a opravit je v budoucnosti. Tato práce mu trvala čtyřicet let a v důsledku toho skutečně pokryla celý jeho život a proměnila se v módní životní příběh. První blogger na světě byl houževnatý a vytrvalý a nakonec dosáhl působivého úspěchu.

Počínaje rokem 1520 pověřil Matthäus Schwartz umělce, aby na pergamen namalovali precizní akvarely, které jej znázorňují v módních šatech. Mladý augsburský umělec Narcissus Renner se stal pravidelným účastníkem tohoto odvážného „projektu“. Provedl „uměleckou rekonstrukci“mladých let svého klienta a vytvořil mnoho současných skic. Tato práce byla prováděna pomalu a důkladně: každá kresba byla vytvořena pod bedlivým dohledem Schwartze a poté „blogger“provedl podrobný popis události, která se stala důvodem oblečení, látky, ze které byl ušit, a přesnou chronologii jeho vlastního života, kdy byl tento outfit předveden na lidech. Vypadalo to nějak takto: „1. října 1522 je mi 25 ¾ let a 9 dní. Oblečení z černého damašku a saténu … “

Díky tomu se z knihy, určené k oslavě vlastního úspěchu, stala úplná a přesná encyklopedie módy z poloviny 16. století. Je také zajímavé, že v období Schwartzova života došlo ke změně kostýmových dob - barevné a velkolepé outfity italské renesance se na stránkách Klaidungsbüchlin postupně mění na přísnější. Černá barva přichází do módy, protože přichází éra protestantů a inkvizice a černé barvivo je extrémně drahé, takže je výhodné, aby benátští obchodníci „propagovali“méně okázalé a takové praktické temné věci na trhu.

Musím říci, že první „blogger“na světě byl v účetnictví prostě přesný: například když si nemohl vybrat mezi krásnými španělskými košilemi a koupil si všechny tři, stěžoval si na vysoké náklady, umělec ho na jedné kresbě zobrazil třikrát - po všechny možnosti potomkům. Kromě toho se Schwartz vyznačoval také pravdivostí a dosáhl bodu sebekritiky. Když ve 29 letech přibral, nařídil se opravit ve dvou nahých obrázcích, aby měl potřebnou motivaci držet dietu - velmi moderní přístup k problému.

V tomto příběhu byla skutečná vítězství. V roce 1521 tedy středověký módista doslova „přeskočil hlavu“, aby se v celé své slávě setkal s císařem Svaté říše římské Karlem V., když měl navštívit Augsburg. Schwartz přišel s nápadem obléknout se na tak důležitou událost do oblečení landsknechtů a klobouk ozdobil svěžím bílým a červeným pštrosím peřím. Barva outfitu odpovídala heraldickým barvám Rakouska, a tak si císař nejen všiml „módního blogera“v davu, ale také ho zasypal laskavostí. Později Schwartz dokonce získal šlechtu - věří se právě proto, že jako první přišel s peřím, atributem armády, „v mírumilovném životě“. Stal se obecně uznávaným autorem „péřové módy“, která v zásadě dodnes nepřežila svoji užitečnost.

Kniha oděvů, kterou Schwartz vytvořil přes čtyřicet let, se stala unikátním historickým dokumentem své doby. Jeho originál je uložen v Muzeu vévody Antona Ulricha v Braunschweigu a dvě středověké kopie jsou v národních knihovnách v Paříži a Hannoveru. O osudu „prvního bloggera“je známo jen málo. Celý život žil v rodném Augsburgu, kde pracoval pro obchodní dům. Měl manželku a děti, které, zdá se, nezdědily vášeň jejich otce pro módní vykořisťování.

Modernita se vždy podepsala na tom, co lidé nosí. Móda koronavirové éry: Trendy, které budou historici studovat