Dobrý přístup ke koním. Zelená reklama, která bere duši

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 00:00

Viděli jsme více než jednou, že reklama může mít uměleckou hodnotu … A ona samozřejmě může být společensky významný … Na křižovatce těchto dvou kategorií se objevují skutečná mistrovská díla reklamního mistrovství - například nejlepší příklady zelená reklamanavržen tak, aby nám vštípil ekologické povědomí a naučil nás dobrému vztahu ke koním a jiným zvířatům. V této recenzi budeme obdivovat taková díla reklamního umění.

Zvířata pod kulkami

„Nekupuj. Neprodávej. Nezabíjej.“ - to je slogan environmentální reklamy vytvořený kreativní agenturou JWT ze Šanghaje. Zdá se, že zvířata vyobrazená na plakátech jsou pokryta stříleným sklem. Tato reklama neznamená zdržet se nákupu kulek. Její zpráva: nemůžete od nich koupit žádná zvířata ani produkty, pašované - to vše jsou výsledky brutálních pytláckých vražd. Při pohledu na takovou reklamu se mi ale nějak nechce kupovat vůbec žádné živočišné produkty, zejména kulečníkové koule ze slonoviny.

Cítit se v jejich kůži

Někdy není snadné probudit v lidech soucit se zvířaty. Za tímto účelem agentura Frese & Wolff z Oldenburgu v Německu, uchýlil se k takovým fotografickým plakátům. Obyčejní lidé, kteří ani nepomysleli na to, jak se naši menší bratři cítí, jsou zváni, aby se podívali na sebe místo norka, koně, opice.

Proč je mužova hlava upnuta svorkou „místo opice“? Takto vyjádřeno protest proti testování na zvířatech … Mimochodem, může to mít hroznější význam: čínští boháči jsou závislí na neobvyklém jídle - mozku živé opice. Tuto nechutnou, na evropské poměry tradici odsoudili spisovatelé sci -fi, bratři Strugatští, ve svém příběhu „Dravé věci století“.

Je však lepší, co děláme se stejnými koňmi a jinými zvířaty? Křehká dívka s karmínovou značkou na rameni dokazuje, že dobrý vztah ke koním není něco, čím bychom se mohli chlubit. Zdá se, že zadavatelé reklamy dosáhli svého: pokud se na takové plakáty díváte delší dobu, nedobrovolně přemáháte touhu stát se vegetariánem.

Kdo je u hlavně?

Zachytil myšlenku „Cítit se v kůži nešťastných zvířat“, zelená reklama z pekingské pobočky světově proslulé agentury Ogilvy & Mather ptá se: co když pro vás otevřou hon? Zvířata s puškami, která na nás svítí laserovým zaměřovačem, by měla přimět člověka pochopit, jak těžké je být obětí. Tato myšlenka se však nezdá tak dobrá: sdělení zelené reklamy by mělo vzbuzovat soucit se zvířaty, ne strach z nich, jak uchopí zbraně.

Přirozený život - přirozená smrt

Tyto výtisky nejsou samy o sobě zelenými reklamami: jsou určeny pro velké Papír Neenah … Každý, kdo je obeznámen s historií celulózky a papírny na břehu jezera Bajkal, ví, jak špatně si výrobci papíru rozumějí s prostředím. Neenah papír se staví jako společnost, která je citlivá na ochranu životního prostředí a implementuje nejšetrnější technologie k životnímu prostředí na světě.

Poselství reklamy vytvořené agenturou Y&R v Dubaji, Spojené arabské emiráty, jednoduchý: zvířata musí zemřít přirozenou smrtí, od stáří. Za tímto účelem byly fotografovány mrtvoly zvířat z rezerv. Arabští textaři mohou sundat koláč z police za svůj opravdu nestandardní přístup k problému, stejně jako za hluboce procítěný a přenesený styl. zasněžené ticho … Zdá se nám však, že jejich reklama není příliš dobrá: lidé oceňují jejich veselost a pohyb u zvířat, a nikoli strašidelné a tiché mrtvoly. No, ale originální.

Stejná kůže

"Ty a já jsme stejné kůže, ty a já" - takto lze definovat poselství této zelené reklamy roku 2007, kterou vytvořila kuvajtská pobočka kreativní agentury JWT … Inzerát si objednala organizace na ochranu zvířat PETA (Lidé pro etické zacházení se zvířaty).

Z pohledu této organizace, která má mimochodem 800 000 členů, je výroba kabelek, peněženek a opasků ze zvířecí kůže vysoce neetická. „Co když to samé uděláš s člověkem - hrudník na tašce, záda na popruhu, noha na vložce do bot?“ - ptá se nás reklama tiše. Lidé to již bohužel udělali více než jednou, ale toto poselství není méně jasné a přesvědčivé.

Jak můžete vidět z naší recenze zelené reklamy na péči o osobu dobrý vztah ke koním a ekologické myšlení, ročně se utratí více než jeden milion dolarů - a spousta inspirace od tvůrců a umělců. Bohužel i taková reklama bere srdcem jen více či méně citlivých lidí - a aby se planeta znovu zazelenala, musí každý změnit svůj způsob života.