Jak se stát milionářem počítáním peněz jiných lidí: Malcolm Forbes

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 00:00

Časopis Forbes je dnes jednou z nejrespektovanějších ekonomických publikací na světě. Zde vědí, jak správně počítat peníze jiných lidí a vyprávět příběhy o úspěchu nejbohatších a nejvlivnějších lidí na světě. Ale byla doba, kdy Bertie Charles Forbes, zakladatel časopisu, platil redakční náklady z vlastních novinářských poplatků. Syn tvůrce, který stál v čele rodinné firmy, dokázal během krátké doby proměnit skromné nakladatelství ve světoznámou značku.

První lekce podnikání

Bertie Forbes, šesté z deseti dětí skotského krejčího, začal ve 14 letech snít o žurnalistice. Kvůli tomu odešel ze školy a dostal práci jako sazeč v tiskárně, mylně se domníval, že to byli oni, kdo články psal. Postupem času se naučil být stenografem a v roce 1904 přijel do USA a dokázal se stát jedním z nejúspěšnějších finančních novinářů a poté si v roce 1917 založil vlastní časopis.

Věděl, jak počítat peníze, a proto děti Bertieho Forbese dostaly kapesné pouze 10 centů a jeho manželka vždy dostala napomenutí, že nechtěla šetřit. Malcolm byl dobrý student, hodný svého otce. Když ale dluhopisy v hodnotě 1 000 $, které Bertie dal svému synovi na počest jeho 50. narozenin, ztratily hodnotu, Malcolm se naučil úplně první lekci: peníze by měly fungovat, a ne ležet mrtvé. Syn pak snil o kole, ale otec mu nedovolil prodat cenné papíry.

Tento příběh určil celý budoucí život Malcolma Forbese. Nenaplněný sen o kole přerostl ve vášnivou lásku k motocyklům a znehodnocené cenné papíry ho přiměly si vzpomenout: musíte se naučit utrácet, abyste získali víc.

Od vojáka k politikovi

Malcolm Forbes měl špatný zrak a možná by se ani nedostal do armády. Ale v roce 1942 si objednal kontaktní čočky a šel sloužit, ocitl se v roce 1944 v zápalu druhé světové války. Odtud se vrátil se dvěma významnými cenami: Bronzová hvězda a Fialové srdce. Se svým 334 plukem pochodoval Francií, Belgií a Holandskem, účastnil se bojů, kde byli elitní jednotky SS nepřítelem, a byl vážně zraněn. Poté, co Malcolm Forbes strávil 10 měsíců v nemocnicích, nejprve v Německu, pak v Americe, a vůbec si nebyl jistý, že mu lékaři dokážou zachránit nohu.

Po skončení vojenské služby se bývalý voják rozhodl vyzkoušet si politiku, kde dokázal dosáhnout určitého úspěchu tím, že dvakrát vyhrál místní volby. Pracoval nejprve v městské radě Bernardsville, poté v senátu New Jersey.

Poté se od něj štěstí odvrátilo a Malcolm, který dvakrát po sobě prohrál v gubernatorních volbách, se rozhodl nasměrovat své úsilí do rodinného podniku. Bertie Forbes do té doby zemřel a publikaci vedl jeho nejstarší syn Bruce.

Malcolm byl ale rozhodnut stát se prezidentem rodinné společnosti, pro kterou od většiny svých příbuzných koupil akcie Forbesu a stal se klíčovým akcionářem. Poté, co bratr zemřel na rakovinu, se stal vedoucím Forbes Malcolm Forbes.

Největší showman

V době, kdy Malcolm nastoupil do úřadu, o časopisu Forbes nikdo nevěděl. Podnikatel si stanovil cíl: dosáhnout celosvětové slávy. Opakovaně řekl, že musíte dělat jen to, co upřímně milujete. Miloval Forbes a angažoval se v něm s plným nasazením a také věřil, že jen vysoce kvalitní produkt má právo na život a úspěch, a proto se snažil, aby byla publikace nejlepší ve svém segmentu.

V roce 1945, kdy pro společnost poprvé začal pracovat, představil několik novinek: místo nezávislých spisovatelů začal najímat profesionální novináře, začal vydávat zprávy o celé řadě průmyslových odvětví a společností. Právě tyto zprávy časem učinily Forbes pro inzerenty atraktivní.

Brzy byl vydán týdenní zpravodaj s doporučeními z akciového trhu a analýzou obchodních zpráv. Náklady na roční předplatné časopisu Forbes Investor činily téměř devítinásobek nákladů na předplatné samotného časopisu. Byl však velmi populární a umožňoval další reorganizaci.

Už tehdy Malcolm věděl, že jeho vydání by mělo být jedinečné. Nešetřil na reklamě, používal pro ni neuvěřitelnou sbírku velikonočních vajíček Faberge a kreslil analogii: jak Carl Faberge znal své podnikání, tak Forbes ví jeho. Sbírka Malcolma Stephena Forbese byla vystavena ve vestibulu sídla Forbes, aby bylo jasno: tato společnost je jedinečná, nemá obdoby a nemůže být.

Všechny sbírky, které Malcolm Forbes shromáždil, se však brzy objevily v tomto úžasném skanzenu, speciálně připojeném k hale. Zde byla řada dopisů a rukopisů spojených s historickými postavami, obrovská sbírka hraček a vojáků. Další sběratelskou položkou Malcolma Forbese byla neobvyklá nemovitost, která byla vykoupena po celém světě a byla navržena tak, aby přidala kouzlo Forbesu.

Prezident společnosti využil každou příležitost k navázání užitečných obchodních kontaktů: neformální snídaně, neobvyklé dárky, neuvěřitelné události na palubě jachty, následovalo předložení osvědčení o udělení titulu čestného kapitána. Současně byla loď každých několik let obnovována.

Malcolm Forbes nikdy nepřistupoval k marketingu formálně, vždy přišel s nějakou chutí. Vydal knihu svých aforismů analogicky s knihou Mao Ce -tunga, poskytl jí pouze odkazy na více než pět tisíc známých, příbuzných a vedoucích společností, kteří spolupracovali s Forbes. Tito lidé si knihu nejen koupili, ale také ji poradili všem kolem.

Každá událost, kterou Forbes hostil, byla neuvěřitelná. I Malcolm Forbes oslavil vlastní 70. narozeniny ve velkém měřítku hodném skutečného panovníka. To vše nebylo vyhození peněz, jak by se mohlo zdát. Bohužel jen šest měsíců po výročí Malcolm Forbes zemřel, ale jeho nápady a plány nadále realizuje jeho syn Stephen.

Každá událost pořádaná Malcolmem Forbesem měla předvést přední image Forbesu. Malcolm Forbes plně uspěl ve své myšlence zajistit, aby každý úspěšný podnikatel nebo herec věřil, že jeho vzhled na obálce této publikace znamená nejvyšší úroveň profesionálního uznání. Forbes je dnes nejsměrodatnější a nejvlivnější publikací ve světě financí a jeho cesta k úspěchu začala vydáváním hodnocení, která počítala peníze jiných lidí, a příběhů o lidech, kterým se podařilo dosáhnout na nejvyšší úroveň ve světě podnikání.

Malcolm Stephen Forbes mimo jiné vynaložil obrovské částky na charitu, pomáhal a podporoval ty, kteří to potřebovali, a raději poskytoval cílenou pomoc. A vždy jsem věřil: účelem podnikání není hromadit peníze, ale přinášet lidem štěstí.

Podle časopisu Forbes jsou na seznamu nejbohatších žen světa majitelé obrovských majetků. Každý z nich šel na finanční vrchol po svém: někteří zdědili kapitál, jiní si zarputile budovali vlastní podnikání. Dnes jsou řazeni mezi nejbohatší lidi na světě.