Jak první oděvní značka pro malé ženy na světě dobyla Japonsko a SSSR: Madame Carven

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 00:00

Módní značky obvykle nesou jména svých tvůrců, ale v tomto příběhu to dopadlo trochu jinak. Zakladatelka Carvenova domu byla vždy nazývána Madame Carven, ale ve skutečnosti nesla jiné jméno. Madame Curven oblékala letušky, učila muže nebát se elegantních vůní, dobyla Japonsko a Vyacheslavu Zaitsevovi otevřela „okno do Evropy“. Ale - jakkoli to může znít divně - módní dům Carven by se možná nenarodil, kdyby jeho tvůrce byl … vyšší.

Při narození dostala jméno Carmen de Tommaso. Narodila se ve starém francouzském městě Chatellerault v roce 1909. Carmen se od mládí zajímala o umění, studovala architekturu a toužila stát se interiérovou dekorátorkou - tak se v té době říkalo návrhářům. Ráda také chodila nakupovat - od dětství. Milovaná teta, mířící do nových šatů, vždy vzala svou mladou neteř s sebou a doslova s ní strávila hodiny diskusí o módních novinkách. Pochopení složitosti architektury, Carmen stále nemohla projít před výkladní skříní módního butiku. Se zatajeným dechem se podívala na fotografie nádherných žen v luxusních šatech na pozadí luxusních interiérů, na hollywoodské hvězdy v kožešinách a diamantech, na dlouhonohé modelky, které už tehdy obdivoval celý svět … Snila o tom, že bude vypadat prostě jako rozkošný, na sobě stejné sofistikované a elegantní oblečení. Ale byl tu jen jeden problém. Výška Carmen byla jen sto padesát pět centimetrů.

Nebyla samozřejmě jedinou Francouzkou této výšky (i když si její matka zřejmě myslela něco jiného, pravidelně lamentovala nad tak strašnou „nevýhodou“). Ale zdá se, že všichni návrháři zapomněli, že na světě jsou nízké ženy! Všechny nové šaty byly přizpůsobeny velmi vysokým dívkám. Dalo se samozřejmě upravit oblečení u švadleny, přizpůsobit styly, ale pak tyto outfity nevypadaly tak působivě. A pak se Carmen rozhodla - pokud módní návrháři nevytvářejí oblečení pro ženy malého vzrůstu … pak je zde prázdný výklenek.

Zde se její architektonické vzdělání hodilo. Studium architektury naučilo Carmen cítit proporce a objemy. Mezi jejími známými bylo mnoho malých žen - stali se jejími prvními klienty, kritiky, asistentkami … V roce 1945 otevřela vlastní módní značku a pojmenovala Carven - v tomto podivném slově její vlastní jméno a příjmení té velmi módní tety, Boyriven, sloučeny dohromady. Francouzský módní průmysl se právě vzpamatovával z války, Paříž byla uchvácena očekáváním něčeho nového, něčeho mimořádného … Bylo to nejlepší období pro vytvoření vlastního módního domu - zvláště když vůbec nebyla žádná konkurence. První úspěšný a replikovaný model domu Carven byly lehké letní šaty ve stylu New Look s bílými a zelenými pruhy. Říkalo se mu „Ma griffe“- stejně jako jedna z prvních vůní Carven „oblečená“do bílého a zeleného obalu.

Počet klientů Carven exponenciálně rostl. Edith Piaf, Michelle Morgan a Leslie Karon ocenily přizpůsobený střih, kvalitu a propracovanost outfitů, které vytvořila. K nim se přidaly egyptské princezny, nevěsta budoucího francouzského prezidenta Valerie Giscard d'Estaing, matka Françoise Mitterranda … Šaty a kostýmy perfektně sedí a lichotí postavám jejich majitelů, zdůrazňují jejich důstojnost a vizuálně přidávají na výšce. V jejích outfitech se ale oháněly i vyšší ženy - Madame Carven navrhla kostýmy pro film Alfreda Hitchcocka „Okno do dvora“. V 60. letech navrhla uniformy pro letušky Saudie, zaměstnance letiště Charles de Gaulle a Air France. Madame Curven nepředělala jen populární modely pro své klienty, kteří nemají modelku-vytvořila svůj vlastní rozpoznatelný styl, velmi svěží, velmi elegantní a velmi francouzský. Hrála na nuance - několik odstínů bílé, jemné výšivky na límci, límce, manžety, popruhy … A se vší láskou k detailu návrhářka nikdy nepřekročila hranice bezvadného vkusu. Její módní dům byl jedním z nejprve zahájit samostatnou řadu oblečení pro mládež. Před paní Carvenovou se módní návrháři zaměřovali více na starší ženy než na mladé dívky, ale právě s jejím podáním se vysoká móda obrátila k zájmům a aspiracím mladých lidí.

V sedmdesátých letech se značka rozšířila mimo Francii. Je čas dobýt svět! A první, kdo spadl pod náporem elegance, bylo … Japonsko. Japonky byly v průměru spíše drobné postavy prostě potěšeny - konečně skutečná evropská módní návrhářka ušila něco, co by se jim mohlo hodit! Madame Curven byla obecně proslulá svou láskou k cestování - často hledala inspiraci v kultuře vzdálených zemí, své výtvory představovala v Egyptě, Thajsku, Brazílii a … v SSSR. V roce 1988 se v Sovětském svazu konala přehlídka domu Carvenů. Madame Curven se tam setkala s mladým módním návrhářem Vyacheslavem Zaitsevem a byla to ona, kdo přispěl k jeho cestě do Paříže.

Dnes je však značka Carven spojena více s parfémy než s oblečením. Překvapivě nejpamátnější vynález Madame Curvenové nebyl speciální střih věcí pro drobné dámy, ale … pánský parfém Vetiver. Vytvořila ji pro svého milovaného manžela - elegantní a neobvyklou vůni, zdrženlivou, ale nezapomenutelnou.

Madame Curven odešla v roce 1993 do důchodu - bude jí souzeno žít více než sto let a její tvorba přežije svého stvořitele. V posledních letech svého života ráda opakovala, že móda, pouze móda, ji dělá opravdu šťastnou.

Několik módních domů, které se narodily v prvních letech po skončení druhé světové války, existuje dodnes a ještě méně jich tak dlouho zůstalo na vrcholu slávy. House Carven už dnes nepatří mezi přední značky - ale nelze říci, že by zmizel z módních radarů. V roce 2010 se Guillaume Henri stal kreativním ředitelem domu a značku oživil. Mezi věrné fanoušky Carven dnes patří Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst a Beyoncé.