Muž jako atribut úspěchu: skandální reklama nizozemské oděvní společnosti

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 00:00

V každém pánském časopise najdete reklamu na hodinky, oblečení nebo parfémy se stejným konceptem: sebevědomý úspěšný muž v drahém obleku a někde na pozadí napůl oblečené nebo úplně nahé krásné dívky v roli dalšího atributu úspěšného a bohatého života. Nizozemská společnost Suistudio se rozhodla změnit pravidla hry a udělat podobnou reklamní kampaň, která vymění místa pro muže a ženy.

Suistudio se specializuje na tvorbu a prodej obleků pro ženy. Svou novou provokativní reklamní kampaň nazvali jednoduše a nenáročně „Neoblékání mužů“. Společnost tedy záměrně zdůraznila, že vzhled nahých mužů v rámu je záměrným krokem a zároveň odůvodněn.

Všechny fotografie Suistudia ukazují ženy různých ras, elegantně oblečené v oblecích a úplně nahé muže, které působí jako pozadí a jsou stejnou ozdobou jako například drahý nábytek. Postoje mužů a žen navíc na některých fotografiích jednoznačně naznačují, že ženy berou přítomného muže jako svou „kořist“, jako atribut úspěchu, jako indikátor svého úspěchu.

Samozřejmě, jak byste očekávali, ředitelka společnosti Kristina Barricelli okamžitě obdržela spoustu kritiky a neméně podpůrných recenzí. Christina vysvětluje koncept své nové reklamní kampaně jako „vyzývání diváků, aby přehodnotily genderové role prostřednictvím reklam, které byly vytvořeny v průběhu let“. Skutečně, mnoho komentářů na facebookové stránce společnosti píše, že je nejvyšší čas upozornit veřejnost na tyto sexistické reklamy, kde je žena prostě objekt. „Mám rád oblečení a mám rád tu ironii. Pane bože, co teď přecitlivělá veřejnost zažívá,“píše jeden z komentátorů, což naznačuje četné negativní komentáře.

"To je důvod, proč lidé nenávidí feminismus," píše další komentátor. "Nikdo by neměl být předmětem, nikdo vůbec, ani muž nebo žena." „No, jakou zprávu posíláš dívkám? Že muž není muž, ale jen chodící kabelka, nebo co?“„No, čeho jsi dosáhl? Stále je to muž v centru pozornosti. A snažíš se ukázat úspěšnou ženu bez ohledu na muže obecně.“"Když jsem zvážil všechna pro a proti," píše další muž, "mohu říci, že se mi reklama líbila. Oba muži jsou krásní a kostýmy. A všechno se také perfektně pamatuje."

Společnost EIZO, která vydala Pin-up Calendar, přistoupila k nahému obrazu poměrně neobvyklým způsobem. Zobrazuje však krásné dívky ve frivolních pózách ne tak jednoduché …