Feminine Fashion Returns: Tajemství zakladatelů Rodarte, kteří nevěděli nic o módním průmyslu, ale změnili ho

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 00:00

Zatímco ironií a minimalismem vládla vysoká móda, dvě sestry z Kalifornie vytvářely jemné obrazy připomínající prerafaelitské múzy a princezny z 18. století. Zakladatelé značky Rodarte se nikdy nenaučili vyrábět oblečení, ale získali přehlídková mola a srdce hollywoodských hvězd.

Kate a Laura Mullivy, sestry počasí, se narodily v rodině umělce a vědce. Jejich babička byla operní pěvkyně. Jako dítě Kate nadšeně kreslila své scénické kostýmy a všem říkala, že snila o tom, že se stane oděvním návrhářem - ale v 80. letech nikomu ani nenapadlo, že by se dívka z provinčního kalifornského města Aptos mohla stát hvězdou módního horizontu.

Pouze sestra Laura chápala Kate. Společně šili oblečení pro své panenky a jako mnoho dívek těch let kreslili oblečení pro papírové „modelky“. A prostě zbožňovali filmy o upírech a nespouštěli oči z obrazovky, fascinováni starodávnou krajkou, rozpadlými samety a krásnými bledými tvářemi zlověstných tvorů. Tato kombinace okouzlující křehkosti a zastrašující síly se později stane klíčovou v obrazech jejich sbírek.

Dívky vstoupily na univerzitu v Berkeley. Kate se rozhodla studovat dějiny umění 19. a 20. století a Laura nejprve přemýšlela o kariéře biologa a poté přešla na literární oddělení. Ale kariéra v dějinách umění jim připadala jako život ve vězení. Sestry se vrátily domů a … celý rok sledovaly filmy. Plánovali cestu do Itálie, za novým životem - ale nikam nešli. A tak nějak zcela spontánně v kuchyni v domě svých rodičů vymysleli a ušili deset věcí, které byly zcela odlišné od toho, co v té době tvořili módní návrháři.

Tak začala cesta sester Mallivi ve světě módy. Aby vytvořily první úplnou kolekci a vyrazily na New York Fashion Week, dívky prodávaly sběratelské, vzácné zvukové nahrávky rockových kapel, které patřily jejich otci - samozřejmě s jeho souhlasem, ale vzpomínka na to Kate stále trochu zarmoutila.

Sestry se tedy vydaly dobýt New York - se sedmi šaty a třemi kabáty (které byly po cestě téměř ukradeny - Mullivy nikdy nebyla v New Yorku a nebyly připraveny na drsnou realitu metropole). Neznali nikoho z módního světa. Kate vyrobila papírové panenky, oblékla je do miniaturních kopií outfitů z první kolekce a poslala je do módních časopisů. Taková zvláštní reklama upoutala pozornost Women’s Wear Daily a brzy sestrám zavolala zástupkyně „velké a hrozné“Anny Wintourové, šéfredaktorky amerického Vogue! Kate a Laura stále nerozumí jak to vzniklo, čeho si všimli na tak vysoké úrovni. „Mohli jsme modelům zaplatit pouze čokoládou!“- vzpomíná Kate se smíchem ve svých rozhovorech. Ale naivita sester dala jejich práci nějakou zvláštní svěžest a nechala je vyniknout na pozadí módních žraloků. Wintour jim poskytla rady ohledně vývoje značky, spolumajitelka obchodního domu Colette Sarah Lefebvre pozvala sestry, aby během Haute Couture Fashion Week vystavily své šaty ve výlohách, a začalo to.

Nyní se značka Rodarte (sestry pojmenovaly svůj výtvor po matce, Rodarte je její rodné jméno) prodává ve čtyřiceti obchodech po celém světě. Získali několik významných módních cen. Rodarte je první módní značkou, která obdržela Národní cenu umění od Američanů pro umění. Současně sestry nehrají podle pravidel tohoto odvětví, nesledují trendy, ale vytvářejí je, neprovádějí analýzu trhu, klidně přeskakují významné události a zůstávají nezávislé na velkých investorech v těch chvílích, kdy velká móda domy prodávají své akcie. Mnoho hollywoodských hvězd je zamilovaných do svých romantických šatů. Ani Michelle Obama neodolala divadelní ženskosti značky.

A jejich hlavní fanynkou je Natalie Portman, která sestry doporučila Darrenovi Aronofskému. Milovníci thrillerů se tedy stali součástí filmového průmyslu - temná zápletka „Black Swan“dokonale odpovídala jejich tvůrčímu krédu. Vnučky operní pěvkyně Mullivy také pracovaly na kostýmech pro operní produkce.

Volánky a volánky, třpytivé hvězdičky ve vlasech, ručně vyrobené výšivky, chvějící se hedvábí a lesklá kůže … Vytvoření každého modelu vyžaduje stovky hodin práce. Nyní Mallivi samozřejmě nedělají všechno sami - mají štáb jedinečných řemeslnic a řemeslníků. Právě Rodarte se stal trendem k neoromantismu, který nyní zaujal masový trh.

Sestry Mullivy vnesly do módy ženskost - ne takovou, která by měla potěšit mužské oko, ale takovou, která ženám umožní popustit uzdu kreativitě.

Keith Mullivy říká, že dnes v módním průmyslu není více než dvacet procent ženských návrhářů, a je hrdý na to, že Rodarte se v roce 2000 stala jednou z prvních slavných značek v čele s ženami. Sestry nedávno zahájily inkluzivní oděvní řadu od americké velikosti 0 až 40. Na reklamě sbírky se podílely slavné modelky a hudební umělkyně velkých velikostí. V roce 2019 Národní muzeum ženského umění představilo retrospektivu sbírek Rodarte jako součást světového feministického dědictví.