Od nevěstinců k olivovému oleji: 10 skvělých příkladů starožitné reklamy, díky kterým se dnes usmějete

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-16 00:00

Reklama je metlou moderního světa. Každý den se stává inteligentnější a dotěrnější. Reklamy na internetu sledují člověka na různých webech a někdy na něj dokonce odkazují jménem. Reklamy však v žádném případě nejsou novodobým vynálezem. Starověcí obchodníci také věděli, jak nalákat zákazníky.

1. nevěstince v Pompejích

Určitě to každý nesnáší: v restauraci s rychlým občerstvením je dlouhá fronta a lidé u pokladny se stále nerozhodli, chtějí to. Majitelé nevěstinců v římském městě Pompeje zjevně čelili podobnému problému. Vytvořili obrázky lidí na různých pozicích a různých typech potěšení, aby se klienti mohli rozhodnout, co chtějí z rozmanitosti nabízených služeb. Římané byli při spaní mnohem méně svůdní než většina moderních společností.

Bordely se vůbec neskrývaly, ale veřejně inzerovaly jejich „zboží“a služby. Po celém městě byly také nalezeny graffiti nástěnné malby, které sloužily jako reklama na různé sexuální služby. Spolu s velkými podniky se dal na ulici koupit i sex. Graffiti odjíždělo po celém městě a směřovalo lidi tam, kde se daly najít ty nejlepší prostitutky a nevěstince.

2. Politika Pompejí

Prostituce je považována za nejstarší povolání na světě. V tomto jí ale může konkurovat jiná profese. Je to o politice. Politik se musí stejně usilovně prodávat veřejnosti jako každý obyvatel bordelu a v Pompejích se uchýlili k mnoha taktikám podobným bordelu. Místní edélové a duumvirové se inzerovali graffiti.

Dochovaly se například takové nápisy jako „Sousedé vás prosí, abyste zvolili recept Luciuse Statia na pozici duumvir, protože je to hodný člověk“. Reklamu napsanou velkými černými čepicemi bylo těžké přehlédnout. Obecným vzorcem těchto reklam bylo prohlásit, že někdo podporuje konkrétního kandidáta, a to musí udělat také každý.

3. Řecká keramika

Klasická řecká keramika je často zdobena červenými nebo černými postavami. Díky stylizovaným pohybům postav vypadají při otáčení hrnce naživu. Umělci podepsali mnoho hrnců, protože jejich jména nepochybně pomohla prodat tyto položky sběratelům stejným způsobem, jakým jsou dnes Monetova díla vyřazena.

Podpisy byly jejich vlastní formou reklamy. Jeden hrnčíř jménem Evtimides na svou vázu napsal, o kolik byla jeho práce lepší než u jedné z jeho konkurentů. Do jedné ze svých váz napsal „lépe, než by kdy mohl Euphronius udělat“. Někdy však umělecká dovednost nestačila na to, aby zaručila prodej. V Louvru je džbán, který zobrazuje dva muže vedoucí koně.

Vypadalo by to jako roztomilá maličkost. Očividně ale lidé na jeho koupi nijak nespěchali, protože džbán má i vtipný text, který Louvre považuje za jedno z prvních reklamních sloganů. Hrnčíř napsal: „Kup mi a dostaneš hodně.“

4. Obchod s jemnými jehlami Jinan Liu

Tisk změnil svět a zejména svět reklamy. Letáky a plakáty se staly pro společnost praktickým způsobem šíření dobrých zpráv o jejích produktech. Zdálo by se, že tisk se v poslední době stal marketingovým nástrojem. Ale před tisíci lety v Číně se zdá, že společnost byla předchůdcem této praxe. Jinan Liu vyrobil dobré jehly a chtěl, aby o nich všichni věděli.

"Nakupujeme vysoce kvalitní ocelové tyče a vyrábíme z nich jehly vysoké kvality, které jsou připraveny k okamžitému použití doma," stojí v textu reklamy. V této reklamě došlo k další inovaci. Nad textem je obrázek králíka, který drží jehlu. To znamená, že je nejranějším maskotem značky. Reklama byla vyryta na měděnou desku, která měla být vytištěna na papír.

5. Mince

Ideální reklama je ta všudypřítomná, která zanechává své sdělení v mysli klienta, aniž by si to uvědomovala. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je umístit reklamu do zařízení, které se používá každý den. Mince jsou odedávna nástrojem reklamy a existují dodnes. Britské mince jsou opatřeny nápisem „ELIZABETH II DG REG FD“, což znamená „Elizabeth II, Dei gratia regina fidei defensor“nebo „Elizabeth II, z Boží milosti, ochránkyně víry“.

Starověké mince byly také často používány k propagaci důležitosti osoby. Julius Caesar nařídil ražbu svého profilu na římské mince, načež jimi prohlásil svůj původ z bohyně Venuše. Jeho vrah Brutus také používal mince jako propagandu. To udělali téměř všichni císaři. V době, kdy byli lidé negramotní, mohl mít jeden obrázek na minci hodnotu mnohem větší než tisíc napsaných slov.

6. Lisované cihly

Mezopotámie, země mezi řekami Eufrat a Tigris v současném Iráku, byla domovem jedné z prvních civilizací. Téměř všechny budovy zde byly z hliněných cihel, ne z kamene. Tyto cihly nabídly silnou reklamní příležitost. Před více než 4000 lety měly cihly používané ve stavebnictví specifický text psaný klínovým písmem.

Toto bylo obvykle jméno vládce. Když král Nabuchodonozor proměnil Babylon z tržního města v hlavní město říše, zajistil, že si lidé jeho čin navždy zapamatují tím, že postaví Babylon s budovami z jeho cihel „ochranných známek“. Každý z nich nesl nápis: „Nabuchodonozor, babylónský král, který postavil Esagilu a Ezidu, nejstaršího syna babylonského krále Nabopalasara.“Tyto cihly však poskytovaly stavitelům pouze reklamy, protože byly umístěny uvnitř s nápisy.

Když Saddam Hussein přestavěl ruiny Babylonu, zašel ještě dál než Nabukadnezar. Na cihly použité při rekonstrukci napsal: „Saddam Hussein, obránce Iráku, přestavěl civilizaci a přestavěl Babylon.“Tentokrát byl nápis viditelný pro všechny. Po Saddámově pádu byly všechny cihly odstraněny.

7. Sponzorské hry

Velké sporty jsou velké peníze. Tisíce, dokonce miliony diváků sledují jakoukoli větší sportovní událost. Jakákoli reklama na ně bude určitě zaznamenána. A můžete dokonce sponzorovat celou hru a poté budou všichni vědět o inzerentovi. Sponzorství her ale není žádný moderní vynález. Sport jako reklama a propaganda se používal i v krvavých gladiátorských duelech Římanů.

V Pompejích byl velký amfiteátr, kde se často pořádala představení gladiátorů. Jakmile byly nepokoje, hry byly zakázány. Poté, co je Senát znovu povolil, byly hry použity k politickým účelům. Reklamy na stěnách amfiteátru říkaly, kdo platí za další hry.

8. Amfora

Amfory byly velké keramické nádoby používané k přepravě a skladování zboží v řeckém a římském světě. Amfora byla často opatřena razítkem, aby kupující věděl přesný původ výrobku uvnitř. Mnoho tisků však bylo formou reklamy. V Pompejích našli archeologové sklenice garumu (rybí omáčka z fermentovaných ryb) se známkami „Prvotřídní garum z továrny Umbricius Abascantus“a „Garum z továrny Marka Assela Telemacha“.

Olivový olej byl jednou z nejdůležitějších potravin starověkého světa. Používal se jak v potravinách, tak jako palivo do lamp, v medicíně a na čištění těla. Lidé přirozeně hledali kvalitnější olej. Mnoho amfor z provincie Betica ve Španělsku, které obsahovaly olivový olej, bylo nalezeno s razítky ukazujícími původ oleje.

9. Uprchlí otroci

Když se ztratí pes nebo kočka, je běžné vidět zveřejněné reklamy, aby ostatní lidé pomohli zvíře najít a vrátit. Ve starověkém světě byli otroci ve stejné pozici jako domácí mazlíčci. V případě úniku otroka chtěl majitel otroka svůj majetek zpět, a tak nahlásil jeho ztrátu.

Na zdi byly napsány zprávy popisující uprchlého otroka a podrobnosti o odměně za jeho dopadení. Na jiných starověkých místech existovaly různé způsoby šíření zpráv o uprchlých otrokech. V Egyptě byly nalezeny kusy papyru s oznámením o útěku otroků. Jedno oznámení slibovalo odměnu pro ty, kteří uprchlého otroka přivedou zpět do kasáren armády.

10. Starověký alkohol

Lidé se rádi opíjejí, takže reklama na alkohol by měla být lehká. Lidé prý opustili svůj bývalý životní styl lovců a sběračů, aby mohli vařit alkohol. Nejstarší reklamou na světě je údajně mezopotámská reklama na pivo. Alan D. Eames, který si říká „pivní antropolog“, našel pamětní desku zobrazující ženu s velkými prsy, která drží džbány piva. Vedle obrázku prohlašoval, že je nápis: „Pij Elbu, pivo se lvím srdcem.“

K tomuto nálezu bohužel neexistovaly žádné fotografické důkazy. Ne všechny reklamy jsou však přenášeny prostřednictvím obrázků nebo textu. Slovo z úst je pravděpodobně nejstarší formou reklamy. Falernianské víno je dobrým příkladem. Básníci psali o slasti tohoto vína. Martial tvrdil, že je to nápoj, který lze podat samotnému Zeusovi. Kolem vzniku tohoto vína, které bylo údajně božským darem od boha Bakcha, vytvořil celý mýtus.